全球权威市场数据统计的2021年英国家电市场数据显示:Arcelik、惠而浦、博世、海尔智家、伊莱克斯依次位列市场前5。从数据榜单看,海尔智家是进入榜单前5的唯一的亚洲品牌,另外还有3家亚洲品牌进入前10。
众所周知,欧洲家电市场竞争异常激烈,加之过去一年,受新冠疫情持续反复、全球航运价格高以及原材料价格居高不下等因素持续影响,外来品牌在英市场面临的挑战进一步加大。尽管如此,在英中国品牌仍然表现出强大的增长潜力。
2021年9月,权威消费者测试机构“Which?”,根据过去7年购买冰箱的家庭对其所购冰箱的满意程度以及他们是否会推荐所购冰箱之品牌进行调查,并计算出各个品牌的用户评分(customer score)。调查数据显示,海尔智家位列第3,海信位居第7。其中,海尔冰箱被测试的18款型号中,有7款获评“最佳选择”。
值得一提的是,作为目前全球化最深入、最彻底的企业之一,海尔智家在英国经过多年深耕,已形成多门冰箱市场份额连续多年行业第一,酒柜、嵌入式洗衣机、干衣机,销量和销额均第一,洗衣机和洗干一体机销量和销额市场第二的市场地位。
当下,越来越多的中国品牌进入欧美市场,复杂多变的海外市场环境也给企业带来了诸多挑战,而像海尔智家、海信等这些杰出企业代表所展现出的巨大增长潜力,无疑为其他企业布局海外市场提供了信心和借鉴。
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