中医药健康旅游服务业是中医药健康服务业与旅游业相结合的新业态,是中医药文化及中医药产业与旅游产业、文化创意产业的有机融合,是以提供中医药文化传播及养生、保健、医疗康复等服务为主题的创意旅游新业态及其产业链条。目前,中医药健康旅游服务业的发展前景十分广阔,在《“健康中国2030”规划纲要》中明确了中医药健康旅游发展的大趋势,并将其融入健康中国建设的各个方面,突出了大健康的发展理念。

中医药健康旅游体现了经济、绿色、环保、健康、文化等多种特征,其旅游产品种类多,范围广,可与人民大众的日常休闲、健康养老运动结合在一起,具有多元化的形式内容特点,较大程度地满足了人们对健康生活的急切需求,从而反作用进一步推动中医药健康旅游事业本身的逐步发展。以中医药的医理疗效为直接手段,以保健康复为目的的健康旅游,不仅符合中国传统文化,而且越来越获得各个年龄阶段人群的认可,在享受旅游乐趣的同时,还能“治未病”,减少医疗痛苦。中医药健康旅游服务业的迅速发展在满足人们日益增长的健康需求、推动传统旅游业转型升级、宣传中医药健康理念等方面具有十分深远的意义。

自2021年1月11日起,山东中医药大学“药乡寻径”调研团,以“‘健康中国2030’目标下中医药健康旅游发展路径探析”为主题,前往山东泰安药乡国家森林公园开展调研。山东药乡国家森林公园位于泰安市东郊、济南市南郊,属泰山山脉,距离泰山主峰8公里,距泰安市区33公里,公园总面积1233.2公顷,森林覆盖率95%以上,是1992年经国家林业部批准的国家森林公园,是山东内陆集游览、观光、避暑、度假、科研、教学于一体的旅游胜地中医药资源与旅游资源十分丰富。依托独特的旅游资源,以中医药为核心,发展中医药健康旅游服务业是当地旅游服务业转型的主要方向。

(调研团队员合影)

2021年1月11日,调研团到达药乡国家森林公园开展调研。调研团询问了药乡森林公园相关工作人员公园的具体情况,并围绕园区徒步实地参观与调研。据了解,山东药乡国家森林公园药品种类繁多,“药乡”以盛产药用植物而得名,除有被誉为泰山四大名药的何首乌、紫草、四叶参、黄精外,还有泰山赤灵芝、穿山龙、冬虫夏草等名贵药材180余种。此外,药乡国家森林公园动物资源丰富,园有兽类分属5目12科37种、两栖动物分属1目3科6种、爬行动物分属2目6科12种。药乡国家森林公园中医文化历史悠久,传说药王孙思邈曾在此种药采药;园区内还有民宿2家,房屋外表较新,日常设施完备,可以为游客提供全方位的服务,由于调研团到达当地调研的时间为冬季,民宿并未正常营业,但据相关工作人员介绍,由于药乡国家森林公园的气候冬季严寒而夏季凉爽,此处的旅游旺季为夏季,在夏季有大批的游客来到这里旅游度假避暑。药乡国家森林公园虽然没有完整的中医药现代旅游体系,但是旅游业相关的平台、基础设施齐全,且自然环境良好、中药材资源丰富,对于开展中医药现代旅游产业具有优势。

(队员在观察植物)

当天下午,调研团来到附近的村落、集市等地区进行进一步的走访和问卷调查。调研团走访了附近的村民,在整个过程当中,考虑到部分老人文化水平有限,队员大多用当地方言与其沟通交流,并协助其完成问卷,以保证结果的信度。调研结果显示,大部分村民对于中医药现代化旅游服务业了解不多,甚至毫不了解,但是对于健康旅游表示认可,也希望中医药健康旅游能够为他们提供更多的发展机会,带动当地经济进一步发展。随后,队员走访了一些当地的药材摊贩,了解了一些道地药材,并且了解了药材的生长环境、售卖价格、药材零售以及药材收购等情况。据了解,售卖的药材多为当地农民种植,且为当地农民直接出售,天气晴朗时购买的人也比较多,售价与济南市区的大型药店相比较为便宜。活动中,队员通过调研思考认识到,要开发其地区的中医药健康旅游事业,充分利用该地区特有的地理位置和生态资源,通过中医药医养、养生保健机构,利用中药材种植基地等,全方位多角度地将中医药文化与旅游产业相融合;充分发挥政府导向作用,科学合理地定位,加大对该地区药材标准化和饮片的炮制规范规定,做到种好药,产好药,发挥绿色优势;同时加强旅游基础设施的建设投入,促进药乡地区的交通便捷性,提升旅游服务质量,采用互联网的形式为药乡特色中医药旅游文化的建设进行传播。

(调研团队向附近村民发放调查问卷)

(调研团队走访附近药材商贩)

实地考察结束后,调研团在网上进行了进一步的调查,采用“问卷星”网络电子调查问卷形式,随机并且广泛的征集网民对于中医药健康旅游以及药乡国家森林公园的了解、看法以及意见。广大网民对于中医药以及中医药健康旅游表示关心,大部分网民表示支持,调查结果显示,大部分网民对中医药现代化旅游服务业及其发展了解不多,但大部分人均拥有健康生活意识和健康旅游意愿,越来越多的消费者渴望回归自然,到山间田野、森林海滨去呼吸新鲜空气,去追求一种远离喧嚣、健康朴实的生活方式,有些网民也提出自己的意见,希望中医药相关健康养生项目能够走进日常生活。通过网络调查,调研团了解了大众对于中医药健康旅游的看法,中医药健康旅游也应适当加强宣传力度,增加相关概念和品牌的知名度,让大众更加了解中医药健康旅游。

(部分调查问卷内容)

调研结束后,调研团通过网络开展了调研研讨与总结会,调研团队员一起分析调研数据,相互交流感悟与心得,并且在队长的带领下一起做了总结。通过此次调研,调研团进一步了解了中医药健康旅游业的体系结构与发展状况,也探究了药乡国家森林公园对于发展中医药旅游的特色和潜力,并对药乡国家森林公园提出了许多建议和看法。

经济的飞速发展带动了旅游业的欣欣向荣,国民消费结构升级推动人们追求更加美好和健康的生活,在抗击疫情中中医药的出色表现不断加深人们对中医药的认可,国家也自2014年起制定出台系列政策文件指导中医药健康旅游发展,并于2017年公布了15家首批国家中医药健康旅游示范区、2018年公布了73家首批国家中医药健康旅游示范基地。中医药健康旅游业作为中医药健康服务业+旅游业“跨界”融合的新业态,拥有着广阔的市场空间和发展机遇。

同时,调研团队的队员们也对中医药健康旅游的发展提出了自己的想法:中医药健康旅游园区建设并不能只服务于度假旅游人群,也要带动周围的居民,以中医药“治未病”的思想,不断提升国民健康;充分利用当地的自然资源,全方位地将中医药文化与旅游产业相融合;并且不断完善基础设施建设,尤其是位置较为偏远的园区,加强道路交通建设,提升旅游服务质量;促进中医药健康旅游服务业的发展壮大,发扬传承中华民族中医药文化更显得尤为重要。

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