都2022年了,你的驱蚊装备还是老样子吗?最近,一款名为鼻精灵二合一驱蚊液的新物种在抖音等电商平台销量屡创新高,不仅吸引了众多网友下单晒图,更是以卓越的口碑,获得了朱丹、李静、胡可、李艾、年糕妈妈等娱乐圈明星和顶流母婴博主的青睐和种草推荐。在巨头林立、竞争白热化的驱蚊市场,这款突围而出的黑马究竟是一款怎样的产品?记者对此一探究竟。

“看了你的这个鼻精灵二合一驱蚊液,我真的想把手上笨重的花露水扔掉。”在近日明星胡可的一场直播中,网友“好大的核桃”在互动区留言道。当天,胡可在直播间分享了自己最近淘到的好物,她表示,孩子平时在学校时,经常会在操场上被蚊子咬的满腿的包,小孩子自己不会处理,就用手去挠,导致身上会出现许多印子。“尤其是家中有小女孩的,妈妈会特别担心留下疤痕,这款鼻精灵二合一驱蚊液可以一喷驱蚊,更绝的是,如果孩子忘了喷驱蚊液导致又被咬了包,这款驱蚊液瓶身还自带了止痒膏,抹一下就不痒了,肿包也能快速消褪下去。”此时,直播间已被鼻精灵的留言刷屏,大约2分钟,当日备货被抢购一空。

同样的热卖场面还发生在朱丹、李艾、李静、年糕妈妈的直播间。李静在直播中表示,这款精灵二合一驱蚊液的香味跟传统的花露水和驱蚊液的那种浓重的香精味道完全不同,像是植物精油的味道。朱丹更是为了粉丝关于驱蚊成分为身体是否有害的担忧,直接在镜头前展示了自己查阅的厚厚的一叠资料,证明7%的驱蚊酯配比,完全在世卫组织提示的安全范围内,且驱蚊酯对于皮肤的刺激性、驱蚊效果和驱蚊持久度都大于传统的避蚊胺、派卡瑞丁等传统驱蚊成分。在这些明星和母婴博主的直播间,这款鼻精灵二合一驱蚊液均以很快的速度被抢购一空。

记者了解到,中国当下的驱蚊市场,竞争已趋白热化。一方面,六神等传统花露水品牌强势进入各大线下渠道,拥有极高的品牌知晓度;另一方面,驱蚊产品细分非常繁复,除去点燃式蚊香片、电蚊香、电蚊拍等驱蚊产品,仅驱蚊水一项就有分了花露水、驱蚊水、止痒花露水、祛痱花露水等多个品类,让普通消费者眼花缭乱。在这样的背景下,鼻精灵BEGGI借助消费者和明星的口碑传播,迅速引爆市场,成为全网热销的一款最热驱蚊单品,十分不易。

“究其原因,在于鼻精灵长期以来形成的优秀品牌口碑和这款产品本身卓越的产品力。”一位业内人士告诉记者道。据悉,鼻精灵作为全球消费科技大牌和在中国最受欢迎的母婴品牌,素来秉承天然、安全、有效的产品理念,用创新设计和安全成分帮助中国妈妈解决有娃烦恼,其开发出了全球首款外涂式护鼻膏和全球首款不需要接触皮肤、一贴即可通鼻的通鼻贴,都成了火遍市场的口碑单品,获得了年糕妈妈、崔玉涛、刘涛等母婴大V、娱乐圈明星的自用推荐。

这款鼻精灵二合一驱蚊液同样秉持了这样的产品设计理念。比如在设计上,它洞察到现有驱蚊产品名目繁多、消费者选择困难的痛点,聚焦驱蚊产品最根本的驱蚊和止痒两大需求,用创新型的二合一设计,研发出了一款可一瓶搞定所有驱蚊问题的产品,不仅让消费者告别选择困难症,还减少了需要携带的储物空间,让每一场旅程都能轻装上阵,轻松驱蚊。

产品力上,其配备的驱蚊酯采用7%黄金配比,6个月的宝宝都能安全使用,且驱蚊效果可持续6小时,达到了户外级的驱蚊效果;止痒膏则采用了纯天然植物成分制作,萃取洋甘菊、马齿苋等天然消炎杀菌抗菌的植物精粹,可以快速为忘记喷洒驱蚊水导致的蚊虫叮咬消肿鼓包、快速止痒,让宝宝不再因抠挠伤口导致留痕留疤、伤口感染。

“鼻精灵二合一驱蚊液的出现,打破了传统的驱蚊产品竞争格局,以创新的产品和强大的功能,引领消费者拥有一种更加简洁、方便、安全、有效的驱蚊新体验,其迅速走红也就顺理成章了。”分析人士表示。

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