蒙牛蒙牛乳业(2319.HK)于3月31日在呼和浩特中国乳业产业园召开年度业绩发布会。年报显示,蒙牛2021年收入达881.415亿元,同比增长15.9%,实现“再创一个新蒙牛”五年战略强开局。其中,蒙牛鲜奶业务业绩喜人,核心品牌“每日鲜语”销售额近翻倍增长。

自问世起,“每日鲜语”就在“鲜”能力上不断突破,2021年更是再次成为了当之无愧高端鲜奶市场标杆。据了解,“每日鲜语” 对标欧盟标准,成为中国首款SGS认证产品品质达欧盟标准的鲜奶。并在全国范围内新建工厂,“鲜”布局基本完成。在原材料方面,蒙牛采用GAP一级标准的优质牧场奶源搭配开创性原生锁鲜工艺,打造更安全、更营养、更健康、更浓醇的高品质鲜奶。值得一提的是,“每日鲜语”持续践行可持续发展理念,与陶氏公司及华东理工大学使用“每日鲜语”回收塑料瓶共同打造出中国第一条废塑料再生环保路。

蒙牛年报指出,“每日鲜语”等鲜奶业务领跑市场,很大程度上在于渠道精耕策略发挥了重要的作用。为了让鲜奶触及更多消费者,蒙牛鲜奶加速线上线下全渠道布局。在线上,与京东、永辉、盒马、美团买菜、叮咚买菜等平台实现战略合作,深入布局生鲜电商和O2O平台。每日鲜语品牌还获得了京东2021年度低温乳制品榜金奖、叮咚买菜2021年度最受用户欢迎品牌等荣誉。在线下,蒙牛鲜奶产品在沃尔玛山姆及永辉的销售份额大幅领先其他品牌。

除此之外,蒙牛强大的创新能力也为其鲜奶业务领跑市场贡献了强劲的内生动力。在营销方面,蒙牛通过数字化创新、私域营销等方式,在抖音、小红书等社交平台与消费者进行沟通与互动,同时探索区域代言人模式,拉近品牌与本地消费者之间的距离。在产品创新方面,蒙牛与“奈雪的茶”推出“迷你解馋奶茶”,探索鲜奶+品类,同时相继推出每日鲜语优护A2鲜牛奶、4.0鲜牛奶等优质产品。在包装方面,创新推出“樱花限量装”、联名上海迪士尼乐园推出“夜光限量版”、 携手全球三大设计奖大满贯得主潘虎推出“虎年限量装”等。

凭借着强劲的创新能力、优质的奶源、完善的产业链、全面的销售渠道,蒙牛鲜奶业务持续领跑市场,同时也在不断推出更加优质的产品和服务,助力消费者拥抱更高品质的生活。

免责声明：以上内容为本网站转自其它媒体，相关信息仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性，如有侵权请联系(010) 6400 4224。