近日,日本高端院线护肤领先品牌FAITH妃颐思旗下单品小宝瓶精华登上抖“抖in爆款榜”,占据“跨境进口美妆爆品榜”第一名的位置。作为功效型护肤品类的主力军—— “专业院线级”产品在近几年的市场上层出不穷,布局医美领域。然而,高昂的价格、繁琐的流程,乃至一些潜藏的风险,都在无形中“劝退”了大批年轻消费者。

伴随我国消费结构的升级,越来越多的人开始注重外在消费。在这个“靠脸吃饭”的时代,拥有一张高颜值的容貌,相当于拥有了一张入场券,这也催生了颜值经济的爆发。在新的消费趋势下,专业院线级化妆品也开始有了新进阶,催生了 “不动刀、高频次、更日常”的美容护肤新载体——“准医美”护肤。

消费者引领“护肤革命”

医美赛道的火热,背后也源于颜值经济的加持。曾几时何,美容院遍地开花,产品和服务也日趋同质化。一度,美容院几乎成为高消费的“代名词”。然而,在快节奏的生活时代,费时、费钱且效果不一定有保证的美容院,并不足以成为大众的主流选择。由此,一系列线下“美容体验区”兴起,门店通过“轻医美产品+高科技仪器”的组合疗法,在一定程度上实现了美容检测或护肤的效果,皮肤健康检测、深层清洁、排毒养颜、水光嫩肤等项目,无疑成为门店热门。

但不少皮肤根本问题,并不能通过常规美容方式解决,故而专业度更高的皮肤科诊所,又成了消费者解决肌肤深层问题的首选之地。美容需求的不断升级,反映了消费者对“变美”的更高追求:产品要更高效,安全性要更高,服务要更专业,但最好也要简单、方便。也正是因为这些转变,医美消费需求也不断增长,这也直接推动了医美消费人群的基数增长。

“准医美”驶入快车道

但市场高速增长的背后,也突显了大众消费者对于医美机构产品、自身人才培训机制以及服务标准化流程的“信任危机”。

站在消费者的视角,即使医美机构和医师再合法合规,但依托手术方式才能完成的变美过程,对消费者而言是一个难以跨越的心理障碍。而让人更易接受且用科学专业方法来解决皮肤问题的“准医美”,消除了上述“效果和安全”不能兼得的矛盾,这也使得专业院线品牌,开始成为化妆品零售市场的“刚需”。

“准医美”产品开始成为市场“刚需”,从市场消费者的购买决策上已经得到了验证。比如来自日本、拥有35年历史的中高端院线品牌FAITH妃颐思。

自2021年12月底FAITH妃颐思入驻抖音电商后。仅用了不到一周的时间,该品牌旗下的小宝瓶抗老生胶原精华(以下简称“小宝瓶”),就冲上了“抖音爆款榜”,销量位居抖音电商“跨境进口美妆爆品榜”第1,在全平台跨境商品中销量位居第2。

获得如此惊人的成绩,也是源于消费者对于这种“准医美”品牌产品的认可。据介绍,“小宝瓶”最核心的成分是生胶原蛋白,它是跟肌肤结构近似的胶原蛋白。又有抗衰“纳米脂质体黑科技”,涂抹即可渗透肌肤,紧塑弹润新肌。纳米脂质体渗透技术,获中美日韩多国专利。将一般需要注射才能输入肌肤的生胶原蛋白和明胶胶原蛋白,通过纳米脂质体包裹,实现只涂抹即能渗透角质层的技术,有效改善肌肤。

2000年,FAITH妃颐思对胶原蛋白深入肌底吸收进行了颠覆性革命,实现脂质体研发的重大开创性突破,实现了“在纳米脂质体表面缠绕三重螺旋构造的生胶原蛋白技术”,并且获得了中、美、日、欧、韩等多国及地区的专利认证。

在日本,FAITH妃颐思便是依靠此核心技术在市场上持续领先。矢野综合研究所株式会社发布的《美容沙龙营销概要2019年版》显示,FAITH妃颐思在日本美容沙龙的占有率为16%,位居第一。

也正是因为“小宝瓶”的出圈,成功填补了抖音电商高客单的市场空白。但跟医美机构相比,售价559元一支的“小宝瓶”极具性价比——据悉,其核心成分生胶原蛋白,在医美机构每毫升市场价高达1万元以上。

“FAITH妃颐思小宝瓶是为了不方便去专业院线的消费者所专研,成分和效果与专业院线一样,让消费者在家就能体验准医美级的效果。”该品牌相关人士透露。

这,或许正是“准医美”的价值所在:作为美妆消费需求的进一步延伸,它让消费者无需进医美机构,就能满足同等效果的高阶护肤需求。在年轻新消费人群崛起、医美领域痛点频出的当下,它有极大可能成为美妆领域获得新增长、开辟新战场的下一个风口。

而领跑者,则属于功效和安全兼具、为了真正解决消费者需求的品牌。并且,这一底层逻辑将永远不会改变。35年间不断进行技术和理念创新的FAITH妃颐思,或将有机会成为“准医美”赛道真正的领跑者。

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