大年初六,中国女足逆风翻盘,拿到亚洲杯冠军的消息迅速在国内传播。得冠当天,中国女足的合作伙伴蒙牛集团率先宣布,将拿出千万奖金奖励中国女足,并向她们“天生要强”的竞技精神致敬。

2月6日,中国女足迎战韩国女足。赛场上,中国女足球员充分展现了“天生要强”的奋斗精神,在0:2落后的情况下逆风翻盘,并在补时绝杀,最终完成了3:2的惊天逆转。值得一提的是,在此前的亚洲杯半决赛上,中国女足同样是在比分落后的情况下取得了胜利。一次又一次的逆转,完全诠释了蒙牛“天生要强”的企业精神。

收到蒙牛集团出资千万鼓励中国女足的消息后,中国女足通过官博对蒙牛集团表示感谢: “感谢蒙牛给中国女足的慷慨奖励!同时也感谢长期以来广大球迷、社会各界对中国女足的支持!我们会继续努力,相信女足明天会更好。”

多年来,蒙牛一直关注着中国体育事业。2006年,蒙牛邀请中国女足老队长孙雯担任蒙牛送奶爱心大使,旨在唤醒孩子们心中的足球梦。2018年,蒙牛成为俄罗斯世界杯全球官方赞助商,并在期间发起“踢球吧!少年强”公益活动,在全国范围内选拔88名学生队员,并带着他们走上世界杯赛场。事实上,对于中国足球的鼎力支持,只是蒙牛关注中国体坛的表现之一。蒙牛与国内的击剑、自行车、游泳、足球等项目都有深入的合作。

对于蒙牛而言,挖掘“天生要强”的品质选手至关重要。中国自由式滑雪运动员谷爱凌尚未有大名气时,蒙牛就看中了她身上“拼搏、进取、超越”的精神,并邀请谷爱凌成为蒙牛品牌代言人。从这也能看出,蒙牛在体育营销布局中,并非谁火选谁,而是强调选手与品牌之间的共性,积极选手“天生要强”的品质选手。

“牛奶和体育运动之间有很强的关联,它们都能够给人们带来健康和欢乐。”蒙牛总裁卢敏放曾说。于蒙牛集团而言,赞助体育赛事,不仅是为了进一步提升自身影响力,向社会公众传递健康、品质、营养的品牌主张,更是为了助力中国体坛发展,同时号召中国乳业持续发挥推动作用,聚焦中国体育,为中国体育发展贡献力量。

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