随着消费升级趋势日益显著，健康消费、高端消费正成为拉动市场增长的新动能。作为多年来关注民众脑健康的优秀品牌，养元饮品六个核桃不断强化在研发、产品及营销体系层面的高端进化，不断打造强壁垒、高创新度的增长引擎。

据养元饮品发布的2021年一季度业绩报告显示，2021年Q1营业收入22.37亿元，同比增长75.04%；归属于上市公司股东的净利润7.39亿元，同比增长40.42%。养元饮品在多维驱动拉升下，实现了营收利润双丰收。

科研发力助推产品创新

科技是第一生产力，科技研发成为企业突破重围的重要法宝之一。新时代证券首席经济学家潘向东指出，“研发是上市公司创造竞争优势、实现对领先企业追赶的重要方式，同时也是帮助其获得竞争优势并增加公司价值的重要途径。”

公开资料显示，养元饮品目前拥有国内领先的六大技术研发平台和1个国家级实验室，其中包括六个核桃院士工作站、六个核桃博士后科研工作站以及国际资质互认的CNAS实验室。日前，养元饮品更进一步强化科研创新，联合北京工商大学首倡建立中国核桃产业研究院，打造中国核桃产业智囊库，科研助力核桃产业由要素驱动向创新驱动转变。

另据了解，2021年第一季度，养元饮品持续加大研发投入，研发费用同比增幅在64%左右；即使是在疫情影响之下的2020年，养元饮品的研发费用也在同比提升之中。

研发的持续投入也集中反映在产品矩阵的变化。当前，在养元六个核桃全能产品矩阵中，潮牌“六个核桃+”系列、抗焦虑“卡慕宁”系列、绿色健康“植物奶”、“植物酸奶”、智慧分享“1L利乐装”和科研创新高端新品六个核桃2430 ，正成为拉动业绩增长的重要指标。

其中，六个核桃2430 通过精准量化的极简配方24g核桃营养，在上市之后跨界圈粉，迅速抢占植物蛋白饮品市场。

品牌年轻化扛旗，强化全域动销体系

对于熟悉养元六个核桃的消费者来说，近年来，养元饮品在产品、包装及营销渠道上呈现出前所未有的升级迭代趋势。在大刀阔斧横向变革之余，养元饮品更注重与消费者间有温度、有态度地沟通对话，从而成为树立起行业品牌沟通标杆。

随着互联网及移动互联网、直播等新兴营销渠道的不断裂变，营销也面临着碎片化的场景。覆盖多场景消费需求，成为当前饮品乃至整个快消行业的必修课。

资料显示，针对当前市场各种新兴场景消费需求，养元饮品不断开发年轻化产品，开拓新兴渠道市场；精耕传统渠道，在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上，做强社区店、水果店、便利店等终端网点，做精市场存量；积极开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道，不断做大市场增量。

与此同时，养元饮品也看好直播电商成为新的市场增长突破口这一平台，成立直播部，打造全域直播矩阵。公司一方面与头部主播建立合作关系，快速实现线上用户导流及销售转化，同时通过与MCN机构合作，使头腰部主播规模化，实现品牌传播的高频次强曝光；另一方面自主培养品牌主播，开展公域及私域的品牌直播活动。从以产品为中心到用户为中心，构建电商平台内容生态链，布局内容化+场景化+社交化营销体系，提升消费者互动体验。

在营销渠道不断升级的同时，养元饮品积极推动品牌年轻化、高端化，2020年下半年与湖南卫视合作成为《快乐大本营》及金鹰独播剧场官方合作智慧伙伴，与罗振宇携手《时间的朋友》跨年演讲，将坚持的品牌智慧传播，获得更广泛的社会认可。专家表示，养元六个核桃通过不同的节目互动，形成强大影响力，更有效建立了品牌在消费者心中的核心价值形象，打通了品牌与消费者的价值共鸣。

在科研创新、产品矩阵布局、品牌年轻化加持之下，养元六个核桃正在携变革进阶之力，不断做大做强市场增量，提升品牌影响力，成为拉动自身乃至整个植物蛋白饮品行业持续发展的重要标杆与引擎。