加班繁忙，但从不放弃健身运动；
热爱美食，但从不放纵碳水糖分；
谭维维健康减肥食谱、张韶涵抗糖计划、帕梅拉全身燃脂大法……作为一个精致的“都市丽人”，一定对这些不陌生。随着消费升级和后疫情时代消费者健康意识的提高，高知女性们越来越注重健康饮食生活方式，“健身”、“控糖”、“低碳水”等成为她们的新关键词。2021年，这杯健康的网红简爱0糖酸奶正是切中了这群高知女性的升级需求，开创了0糖酸奶新潮流，引领健康饮食生活大趋势！
简爱作为近几年高知女性们的新宠，成立五年，销量就迅速翻57倍，已经是市场上销量第一的低温高端酸奶品牌。无添加的“滑滑”系列早就是网红单品，凭借“只有生牛乳、糖、乳酸菌，其它没了”的特点深入人心。而今年，简爱在 “无添加”系列产品上继续亮出新成员，为追求健康生活的高知女性们量身打造的时尚酸奶单品—简爱0糖酸奶，“连糖也没了“。这款新品迅速占领高知女性们的早餐、健身、工作、聚会等场景，高知女性们毫不吝惜表示对简爱的钟意。
那么，简爱是如何在2021年成为高知女性们的“心头好”，化身网红爆品的呢？简爱用一系列精准到位的营销动作，让消费者了解、看见、感受、买到产品，从而掀起了2021年这股健康潮流！
如何让消费者了解产品？携手国际超模杜鹃，用超模的时尚健康生活方式，传达简爱0蔗糖酸奶的产品概念和品牌形象
不同于其它热衷找流量明星合作的乳制品品牌，简爱从消费者出发，携手真正与品牌观念、形象契合、消费者喜爱的代言人合作。
作为国际超模代表，杜鹃的气质知性优雅，一直保持的自律健康时尚的生活方式，深深吸引住了高知女性，同时也是她们十分向往和渴望的。即使不是人人都能成为超模，但是人人都能体验超模般的生活方式。高知女性的追求，正是简爱0糖酸奶想要传递和给予的。于是，简爱0糖酸奶选择杜鹃，和她一起向消费者们传递健康时尚的生活理念！
简爱拍摄了三条短视频，记录了杜鹃的日常生活，更联名杜鹃推出高定礼盒，分享了她的私享餐单。通过展现超模日常吃酸奶的三大场景来传递超模的生活方式和产品理念，将简爱0蔗糖酸奶打造为国际超模的健康选择，让消费者对简爱0蔗糖酸奶有一个良好的初印象：早餐一杯简爱0糖酸奶，开启活力的一天；健身后一杯简爱0糖酸奶，补充蛋白质无负担；工作间隙来一杯简爱0糖酸奶，轻松愉悦自己。
超模的生活场景，让高知女性们初步“了解”产品，简爱更深入高知女性的实际生活场景，围绕她们的痛点来种草产品，让她们“看见”产品！
如何让消费者看见产品？线上强势种草，多角度开拓酸奶食用场景教育，精准内容唤醒用户需求，成功出圈！
这个新年，风靡抖音美食圈的“无糖甜品”炒酸奶和星空酸奶，用的正是简爱0蔗糖酸奶，简爱抓住了消费者嘴馋又怕胖的痛点，和高品质美食博主共创由简爱0糖酸奶制成的精致美食，成功抓住了高知女性们的胃和心！
除此之外，更与时尚模特博主、时尚生活剧情博主、健身博主、测评类博主合作，共创优质种草内容，成功将简爱0糖酸奶打造成高知女性的健康生活方式的“必需品”！高效的kol内容矩阵，成功在抖音掀起了一阵0糖风，深度种草了简爱0糖酸奶。除了抖音平台，品牌同时在微博做定向人群包投放，精准触达高知女性群体。
如何让消费者感受到产品？线上线下联动，高颜值快闪店覆盖高知女性所在区域，线下体验营销增强消费者互动
不仅线上进行场景教育，线下也跟进体验营销。简爱线下快闪店登陆杭州CBD ，“0糖早餐新主张”让消费者对产品有一个直接的感知。在现场，消费者不仅能感受到超模杜鹃的健康生活方式，更能体验到简爱0糖酸奶的产品理念，由简爱0糖酸奶制成的超模同款餐点，来快闪店打卡就能get！“活力葡萄酸奶饮”、“浆果熔岩酸奶杯”、“热情芒果酸奶杯”、“派对C位酸奶冻”，一场专享的超模盛宴刷爆朋友圈！
让消费者买到产品：借力天猫超级新秀计划，年货节持续收割承接流量！
简爱酸奶携手天猫共同打造#天猫超级新秀#帮助消费者挖掘超人气的宝藏好货。同时，简爱以借力天猫超级新秀合作为起点，洞察大众年货情感，延续声量到天猫年货节活动，积极借力平台步局IP，持续收割站内外流量，并让消费者了解过年新趋势、囤简爱。
这一波营销动作，让一大批高知女性成为了简爱的忠实粉丝，自发为简爱0糖酸奶打call，更让简爱坚定了要和消费者们掀起2021酸奶潮流的决心！
简爱进入低温酸奶市场五年，深耕细分市场和核心人群的高效沟通后，消费者对品牌的好感度已经很深，复购率很高（90天复购率高达33%），已经成为了高知女性的日常必不可少的乳制品。接下来的挑战，就是要让更多人看到简爱，爱上简爱！
在这种背景下， CNY主打0蔗糖系列，以爆款产品带品牌，打响品牌今年的第一炮。简爱酸奶将会继续深耕低温酸奶的不同细分市场，如专为孩子设计的“父爱配方”，更适合年轻人的明星系列，以及守护都市人健康的“身体知道”……为更多不同的人群，带来多样化的健康酸奶的选择！
