温州，敢为天下“鲜”

温州，古为瓯地，亦称东瓯，地处阳光和煦的东海之滨，钟灵毓秀的雁荡南麓。海潮、滩涂、岛屿、高山、溪涧、田园、山海交织于此，厚重的瓯越文化亦在此生根传承。古往今来，文人于此寄情山水，商帮于此勇立潮头，促使温州成为引领瓯越文化的先锋之地。

山海与田园兼具的温州，承载着东瓯根脉的耕读历史与追求卓越的先锋精神在此汇聚，融合成为一幅完整的“鲜味版图”。被瓯江水养育的人们敢于创新，以快为先，将先锋精神发扬在广阔天地，只为将说过的千言万语、尝过的千辛万苦，转化成舌尖上的至鲜享受。

四季常鲜，皮亮果满的四季柚；肉质肥厚，清新爽脆的鲜笋；纹路清晰，身形匀称的石斛；酸甜可口，鲜嫩多汁的猕猴桃；光泽油亮，海韵汇聚的紫菜……这些留存于味蕾上的鲜味羁绊，以不同的方式，诉说着纯正地道的瓯乡风味。

这来自山海之间的先锋精神，早已渗透进瓯越生活的角角落落，象征着来自瓯越大地时代先锋和物产先锋。

2019年以来，温州市重点围绕品牌的价值体系、符号体系、传播体系、保障体系等方面对温州市级农产品区域公用品牌进行系统策划，确定“瓯越鲜风”为温州市农产品区域公用品牌。

“瓯越鲜风”区域公用品牌，是温州西部生态产业带建设的重要内容之一，不仅表达出温州生态休闲农产品的新鲜特质，也承载着温州人勇立潮头、敢为人先的争先精神。

隆重首发，品牌+营销双管齐下

近年来，温州以西部生态休闲产业带建设为契机，坚持绿色发展理念，发挥追求卓越的农匠精神，高举质量大旗，致力将“瓯越鲜风”品牌打造成品质卓越、消费者认可的一流农产品区域公用品牌，推向浙江全省以及全国，让更多的消费者了解来自温州的生态休闲农产品。

3月3日，“瓯越鲜风”高铁冠名列车首发仪式，在全国规模最大县级站“苍南站”隆重举行，正式拉开“瓯越鲜风”品牌牵手高铁，营销升级的序幕。值得关注的是，本次首发的G164次列车停经核心城市北京、上海、杭州、南京、温州等地，是全国唯一从苍南站始发到北京终点的高铁线路。恰逢2021年全国两会到来之际，“瓯越鲜风”选择在“苍南站”首发，借力高铁名片行达北京，与蕴藏巨大传播能量的乘客零距离接触，这将是一次对品牌的有力传播。

温州市人民政府副秘书长黄方雷、温州市供销合作社联合社党委书记赖晓华、温州市农业农村局副局长吴周富、温州市供销合作社联合社副主任范春、温州市财政局副处长林若海、华铁传媒集团有限公司总裁助理黄大明、华铁传媒集团有限公司温州分公司总经理范洋等领导嘉宾出席首发仪式，共同见证“瓯越鲜风 温州敢为天下鲜”高铁冠名列车荣耀启程。

温州市人民政府副秘书长黄方雷致辞表示，“瓯越鲜风”农产品区域公共品牌遴选了温州最优质最特色的农产品，囊括了最纯正地道的瓯乡风味，喊出了“温州，敢为天下鲜”。此次“瓯越鲜风”高铁冠名列车将是一场速度与激情相结合的战略合作，为品牌传播提供新空间和新动力。伴随高铁冠名列车风驰电掣的速度，温州乡村振兴也将同时进入一个飞速发展的快车道。

华铁传媒集团有限公司温州分公司总经理范洋致辞表示，“瓯越鲜风”品牌传递的不仅是温州人舌尖上的鲜风追求，还有温州人时代弄潮儿的先锋追求。随着满载“瓯越鲜风”品牌形象的高铁冠名列车正式启程，定能为品牌传播注入强劲动力。让温州的“鲜”味道走进更多家庭，与全国旅客共同感受瓯越乡情、温州滋味。

强势霸屏 掀起品牌传播风暴

众所周知，拥有全球领先水平的中国高铁已经成为交通运输的主力之一。此次，“瓯越鲜风”以具有“国家高度”的中国高铁为传播阵地，为“瓯越鲜风”品牌产品提供了强大的信任背书，必将助力“瓯越鲜风”打造品牌建设新高度，释放更强大的品牌势能。

走进列车，一股浓郁的“鲜”味便迅速发起“攻势”。头片、桌贴、创意贴、海报、品牌天幕、车内门贴等多种媒体形式有机组合，对列车进行全方位包装，充分展示品牌形象与产品信息，让往来乘客深度感受温州浓郁的生态“鲜”味，从而实现品牌传播与购买转化，实现口碑与销量双丰收。

“瓯越鲜风”高铁冠名列车将以浙江为中心，由江浙沪等长三角经济区向京沪线方向辐射，精准、强势覆盖目标人群。温州农产品“敢为天下鲜”的底蕴和特质必将在“瓯越鲜风”高铁冠名列车助力下从南到北跨越祖国大地，进一步打响“瓯越鲜风”在全国的品牌知名度、美誉度，让更多的消费者了解来自温州的生态优质农产品，让品牌之光更加熠熠生辉。