作为潮流零售行业的超级独角兽，KK集团用短短几年时间就成了潮流零售领域现象级爆红企业。而其品牌创始人是一名原从事于IT行业的年轻人——吴悦宁。2014年，感受到消费者对新商品爆发性需求的吴悦宁，创办了KK馆，主打进口商品集合。获得消费者喜爱之后，吴悦宁又接连创办了主打生活方式集合的KKV、主打彩妆集合的THE COLORIST调色师、主打潮玩集合的X11。

而KK集团的迅速崛起，离不开对Z世代消费者的吸引。KK集团联合创始人郭惠波曾分享，“一些传统的零售品牌已经不太能捕捉到新人群的需求，而KKV、调色师主力的消费人群则基本是在14到35岁，占我们整体消费人群的80%。”吴悦宁曾总结过这一消费群体的三个特点：颜值即正义、社交即货币、个性即动力。在吴悦宁和KK集团看来，把握这一人群的喜好，意味着品牌将会在潮流零售领域持续发展。

以KK集团旗下品牌THE COLORIST调色师为例，作为国内首个彩妆集合店品牌，调色师为Z世代打造了全新的社交空间，比如一反传统的色彩搭配，在空间设计上采用金属科技感混搭品牌色少女心粉的空间设计风格，极具标志性。

集高颜值、个性化、趣味性于一体的设计，使THE COLORIST调色师彩妆集合店一度成为年轻人打卡圣地。让消费者有一个更佳购物体验的同时，还能获取到品牌的社交属性，更符合吴悦宁对Z时代消费特点的把控。

除此之外，KK集团通过“美学+科技”的方式为用户打造着全新的购物体验。相信如此懂年轻消费者的KK集团未来也会不断创新，研发新的品牌和服务方式。

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