随着简约化、个性化和多元化的消费趋势,白酒的的档次升级、品质升级、功能和场景升级,由此催生了光瓶酒市场分化,都市光瓶酒风口正兴。

面对广阔的光瓶酒消费市场,无论是一线品牌还是区域品牌都卯足了劲想抢占光瓶酒的市场份额。

郎酒自2019年7月焕新发布顺品郎,剑锋指向高端大瓶光瓶酒,便开启在全国范围力推上市,2019年11月还签约品牌代言人陈宝国,一路高歌猛进发展迅猛,凭借郎酒母品牌品质及品牌底蕴,已然占领都市光瓶白酒高地。

近日,顺品郎官宣品牌定位再度升级为“浓香之中融入酱酒,够香、够醇、够柔顺,顺品郎,味道正,浓酱兼香都市光瓶酒”。

这是继月初小郎酒官宣定位升级后,郎酒在光瓶酒上再次动作,至此郎酒兼香的“大小光瓶酒组合”均完成了升级。

此次顺品郎升级的定位,与小郎酒的共通点,在于锁定“浓酱兼香”,业内人士评价表示,郎酒再次坚定“兼香”这一风口的决心。

“浓香之中融入酱酒”、“味道正”,相比于小郎酒定位中强调的小瓶装、灵活时尚等特点,作为大瓶光瓶产品,顺品郎的定位中,似乎更侧重展示产品自信,展示作为浓酱兼香产品的独有优势。

郎酒兼香的很大优势,来源于两大优质产区,一是赤水河,被誉为“中国白酒母亲河”,赤水河两岸酱酒芳香四溢,被誉为酱香白酒最黄金的产地,二是泸州基地的浓香产区,也是浓香酒的发源之地。

凭借郎酒两大产区的优势,顺品郎融合了川酒主流两大工艺的优点,采用两步法工艺,分型发酵,定向生产,将两种香型风格精心勾调于一体,优质的酿酒生态环境为顺品郎提供了坚实的品质保障。

同时运用独有的感官数字化勾调技术,使顺品郎酒体兼香独具特色,酒体既有浓香之醇,又有酱香之雅,兼具浓头酱尾的独特风味,满足新时代广大消费者对酒体高品质、个性化、多元化的需求。

早在2010年,中国酒业协会就认定郎酒的兼香型白酒为中国白酒浓酱兼香型代表;

2017年,郎酒历时八年独创的《浓酱兼香性白酒生产方法》荣获四川省专利奖特等奖;

2020年12月“中国食品工业协会白酒国家评委年会鉴评”中顺品郎斩获2020年度中国白酒酒体设计奖。品质号、口感好、个性独特,顺品郎得到的不仅是行业对产品的认可,更是行业对品牌的认可,也是消费市场的认可。

今年,是“十四五”的开局之年,光瓶酒新赛道呈现出全新的发展态势。相关数据显示,近6年来,光瓶酒市场平均增速约在20%,未来增速将保持在15%至30%,高于行业平均增速。当前光瓶酒市场规模800亿元左右,未来3至5年内,这一数据有望突破1200亿元。

品牌定位再度升级后的顺品郎,以口味和品质作为突破点,充分展示产品优势和自信,以满足新时代消费者更高的消费需求的姿态,做好在光瓶酒新赛道上抢占C位的准备。