2月28日，中国旅游协会旅游新质生产力研讨会暨河北省文旅融合焕新季对接交流活动在河北西柏坡柏里水乡举办。中国虹桥国际投资有限公司董事长李大灿以“文体旅融合：专注国际交流 促进民心相通”为题，讲述企业在文体旅融合方面的创新尝试，打造体育赛事文旅活动，解锁融合发展新模式，为行业发展提供新思路。现刊发演讲内容：
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中国虹桥拥有一个文体旅板块，近年来我们在此领域积极开展多项工作。虹桥文体专注于举办国际赛事，因此我们特别关注国际交流与合作。
比较有影响力的是2023年梅西带领阿根廷国家队和澳大利亚国家队的比赛。这场比赛非常成功，北京工体可容纳6万人，赛事当天，入场人数达到5.9万人，其中有票的是球迷是5.3万人，其他是公安及安保人员，场外还有一二十万人的球迷在围观这场赛事。这个事件前后2个月，网络点击率、关注度是100亿人次。中央电视台向全球70多个国家进行直播。多年来，海外媒体对我们进行妖魔化宣传，尤其在疫情之后更为明显。然而，通过这次赛事，人们切实感受到了北京的现代化发展，球迷们展现出极高的文明素养，整体精神面貌令人赞叹。澳大利亚的媒体评价到：去一个伟大的国家和一个伟大的队伍进行一场伟大的比赛。
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大型国际体育赛事都是体育部门管理，体育部门重点关注的是比赛成绩，但是比赛带来的巨大人流、对旅游产业的辐射却没有人关注或者关注度不够，我觉得旅游行业恰恰应该重视这类活动，这场赛事总共收入2个亿，支出1.4个亿，给北京市缴了2000万的税，利润4000万元。这种国际体育赛事确实能在极短时间内集聚大量人流和大量商机。
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如今，各地赛事普遍将旅游产品和嘉年华活动等元素融合其中，实质上已与旅游产业紧密相连。2023年底，我们又举办了4场美洲队中国行，举办城市也趁机打造自己的明鉴。赛事期间，重庆打出：这是使命，为重庆而战的口号！不仅提升重庆国际知名度，通过与国际队伍比赛增强市民归属感和自豪感，提升社会凝聚力；镇江赛事期间举办足球嘉年华活动，带动当地旅游收入，增加镇江曝光度；青岛赛事期间围绕讲好青岛足球故事，擦亮青岛金字招牌的主题进行宣传；咸阳赛事期间打出“千年古都，秦风咸阳”的宣传口号，增强陕西、咸阳的国际影响力。
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我们去年还在浙江衢州举办了一场国际篮球赛，这个城市离杭州往西200多公里的地方，属于钱塘江上游。衢州属于浙江和江西的交界处，当地政府提出衢州要打造区域里的中心城市，通过这场赛事确实周边的省份都跑来看球，起到作为区域城市中心宣传的作用。
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说到新质生产力和旅游，很多从业者都提到科技。我们应该拥抱科技，但是旅游更多是人和人的交流。体育赛事与旅游活动产生的影响如出一辙，它们对交通、住宿业、地方特色小吃以及纪念品销售的带动作用是等同的。世界把体育活动作为重要的商业活动，尤其是美国及欧洲地区做得非常好，体育经济也占到美国GDP4-6%，我们现在距离体育经济大国还有一定的差距。
2025年，我们还有一些活动，我们和阿根廷、乌拉圭国家队已经签约，今年要在亚洲进行几场比赛。另外我们也参与香港今年的英超几场比赛，我们将于七月份在河北邢台沿着七里河景区，和中国自行车运动协会合作举办中国公路自行车大赛，有600多运动员和教练员参加。今年还有几场国际篮球比赛，同时马来西亚歌手准备在中国进行一系列的演唱会。我们承担了国外在中国今年广告发布的总代理，今年我们将近有2个亿的广告投放。
我们是旅游界的外行，希望大家能够合作，能够集聚所有资源共同合作去办一些大事情。正如春节档的《哪吒2》一样，汇聚了全国130家动画制作公司之力，成就经典，唯有汇聚大资源、大制作，方能共创辉煌之作。我们坚信，通过我们大家的共同努力，定能在国际文体与旅游结合领域开创出一片新天地，让世界见证我们的合作成果，共同书写更加辉煌的篇章。
