来源：广播与电视技术

翻译：向斌杰

审稿：杨 宇

随着订阅型流媒体头部供应商开始逐渐推出广告型流媒体服务，全球性互联网信息服务提供商Comscore发布的《2022年流媒体状况分析》显示，用户对AVOD（广告型视频点播）服务的接受速度比SVOD（订阅型视频点播）服务更快。

Comscore研究了流媒体服务推广的现状、增长趋势、服务和解决方案，通过分析发现，与2020年相比，2022年美国家庭使用的流媒体AVOD服务增长了29%，而同期SVOD增长了21%。

总体而言，该研究显示，截至2022年3月，美国家庭平均每月观看5.4个流媒体服务，而2021年3月为4.7个，随着HBO Max的崛起，所谓的“五大”流媒体服务变成了六家。在受众重叠方面，Netflix与其他前六大流媒体服务总体上有82%的重叠，尤其是亚马逊（66%）和YouTube（66%）。

包括非洲裔美国人、亚裔美国人、印第安人和西班牙裔美国人在内的多元化观众是流媒体发展的关键驱动力，目前美国有超过40%的Wifi家庭在观看联网电视（CTV）。就每户家庭在流媒体平台上的观看天数而言，非裔美国人是Amazon、fuboTV、YouTube和Pluto TV的主要用户，而亚裔在HBO Max、Hulu、YouTube和Sling的用户群体中占据首位。拉美裔观众是流媒体的最大群体，他们在Netflix、YouTube、fuboTV和Sling等网站上的用户量排名领先于其他群体。

智能电视是流媒体设备中增长最快的部分，同比增长48%。三星以26%的市场份额继续占据智能电视市场的主导地位，但这一份额低于2021年的31%，这是因为其他公司的市场份额有所增加。目前Alcatel/TCL占领了市场15%的份额，Vizio占领了市场14%份额。

研究发现，近五分之四的Wifi家庭通过联网电视设备观看流媒体内容，每个家庭每月在这方面的时间约为122小时，比2021年3月增长了19%。Netflix的每月观看时长最多，达到43小时，其次是YouTube的39小时和Hulu的33小时。

Comscore产品管理副总裁在《2022年流媒体状况分析》中表示：“广告支持和订阅流媒体服务在美国都在增长，但我们看到消费者更关注他们的预算，因此更倾向于广告支持服务。这是合乎常理的，因为通货膨胀继续打击着消费者的钱包。像Netflix这样传统的基于订阅的流媒体服务，应该趁现在时机成熟，考虑推出广告支持的流媒体服务，以增强其增长趋势。”

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