来源：广播与电视技术

翻译：马 瑞

审稿：杨 宇

如今，流媒体行业正在全面发展。与过去侧重推广订阅模式的流媒体市场相比，美国最新的流媒体市场趋势是推出支持广告并采用固定播放时间表的直播类节目，也就是FAST（广告支持型免费流媒体电视服务）。FAST服务数量的增长对用户来说是个好消息，因为它为用户提供了熟悉的电视直播流服务模式，并经常播放从传统广播和有线电视节目中获取的节目。

与VOD（视频点播）服务不同，FAST频道通常采用线性内容播放的形式，类似于传统的有线电视或卫星电视，节目会按照预先安排好的时间表进行直播，通常在节目之间还会插播广告。为了向用户提供更卓越的观看体验，许多FAST频道在内容播出后还会提供该内容的点播服务，使用户能够随时选择他们想观看的内容。在美国，FAST服务正在逐渐赢得观众的喜爱，根据尼尔森公司（Nielsen）发布的《The Gauge》报告，Roku Channel、PlutoTV和Tubi这三个FAST平台的月收视率已经超过了除两家顶级有线电视网络之外的所有其他服务收视率。2023年6月，这三个FAST平台的收视率占据了美国电视总收视率的3.3%。

除了为观众提供熟悉的、类似有线电视的观看体验外，FAST频道还具备快速调整的能力，以适应观众不断变化的需求。实际上，FAST频道可以快速开发和添加，尤其是当媒体公司和其他内容创作者希望向现有服务中添加新频道时。例如，今年6月底，美国国家广播环球公司（NBC Universal）宣布将在Amazon Freevee和Xumo Play两个流媒体平台上引入48个FAST频道。

考虑到FAST频道的开发和节目推出速度，行业内有关现有FAST频道的统计数据也在不断更新。截至到2023年6月，Gracenote Video Data数据统计公司在其数据库内已经记录了全球超过1400个独立FAST频道，其中有超过1050个频道可供美国用户使用。

FAST频道通过互联网向观众提供服务，无需订阅即可观看，同时支持广告植入，且采用传统电视模式（通常这种模式在业内很少被提及）。VOD服务通常为用户提供一系列精彩纷呈的原创节目以及从其他渠道购买的节目，而FAST频道则主要展示库存内容——已经制作完成并在过去的某个时期在传统电视或其他平台上播出过的节目。

从收视率的角度来看，利用购买已播出过的节目建立频道是合理的。2023年5月，美国观众观看流媒体所花费时间中的60%是用于观看过去已经播出过的节目。这些节目包括《金装律师》《海军罪案调查处》《特警风云》和《实习医生格蕾》等，这些节目经常出现在尼尔森公司电视已播出节目收视率的前10名榜单中。实际上，《金装律师》在6月份打破了过去已播出节目的周收视纪录，观众在6月26日至7月2日期间共观看了31亿分钟。而在之后的一周，《金装律师》用周36亿分钟的收视记录再次刷新了周收视纪录。

流媒体行业放弃节目的独家发行权也为那些希望通过提供受欢迎的电视节目内容来吸引观众并获益的个别流媒体平台带来了好消息。例如，前面提到的《金装律师》，目前同时在Peacock和Netflix上播放。这与五年前Netflix付费购买《宋飞正传》五年独家播放权的做法形成了显著对比。在FAST领域，我们也看到了同样的趋势。例如，华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery）和米高梅公司（Metro-Goldwyn-Mayer）最近达成了一项协议，将23个FAST频道引入到Amazon Freevee平台，提供包括《蛋糕老板》和《对礼服说不》等节目，这些节目不仅在Amazon Freevee上可用，同时还可以在Roku Channel和Tubi平台上播放。

这种放弃节目独家播放权的趋势凸显了不同平台为满足用户体验做出的巨大改变，尤其是在FAST领域，绝大多数内容都可以在不同的流媒体服务或平台上找到，观众可以根据自己的喜好挑选不同平台观看同样的节目。在FAST领域，虽然个性化需求和内容发现对成功至关重要，但这同样适用于所有流媒体服务。截至2023年6月，美国观众可以选择超过100万部视频节目，这个数量远远超过任何一个平台的推荐系统能够展示的数量。从这个角度来看，用户体验显然将成为未来流媒体供应商成功的最重要因素。

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