不难发现，如今年轻人生活在物资较为丰富的社会环境中，他们的消费理念已经从满足温饱渐渐开始向满足心情需求的消费方式转变，也就是说，年轻人消费更看重是否能带来好心情。而著名财经作家吴晓波在年终秀时也提到，“好心情经济”的商业时代到来了。
“好心情”似乎也成为了众多企业解锁流量的新方式，在吴晓波的年终秀中，2021年热销的冰泉牙膏便是他向大众讲述的“好心情”经营成功案例。冰泉牙膏创始人意识到牙膏行业经过了几十年的发展，细分赛道早已被成功企业所占据，想要吸引年轻人这一批消费主力军的注意力，就必须重新审视年轻人的实际需求。
其实，冰泉牙膏能够成为热销牙膏产品，归根结底就是冰泉牙膏重新理清了当下年轻人的消费习惯和理念，在千篇一律的牙膏市场中，找到了新的“亮点”作为他们的产品突破口，也就是从产品带来的“情绪价值”入手。在产品同质化严重，成功企业稳坐行业宝座的环境下，冰泉牙膏创始人抓住了，年轻人的新需求——刷牙要有个好心情。
通过在牙膏中融入冰淇淋、酸奶、蜜桃、樱花等香味元素，在传统的柠檬、薄荷单调的香味技术基础上进行技术优化，带来新奇、丰富的香味体验，让消费者从刷牙这一刻开始拥有好心情。为了充分调动消费者的情绪，冰泉牙膏推出了奶茶香系列牙膏和口香糖系列牙膏，之后还相继推出了冰泉抗敏牙膏、冰泉专属调香师牙膏、冰泉元气茶香牙膏等。
在奶茶香系列牙膏下，还细分了红石榴百香多多味、柚见冰柠星空味、轻调茉吉托味等香味，使用冰泉牙膏刷牙的那一刻，口腔内满是奶茶般的香味，一扫起床时的口干口苦口涩。在口香糖系列牙膏下，细分有清香蜜桃味、浪漫樱花味、茉莉白茶味等香味，使用时消费者口腔将被自然芬芳所包围，法式格调香气更显优雅。冰泉牙膏还采用了瑞士EVERCOOL凉感科技，甄选了更加持久的清凉因子，让清新感觉持久保持。
除了亮眼的香味之外，冰泉牙膏的外形也非常精致，以其奶茶香牙膏为例。奶茶香牙膏采用搭配香味主调的配色方案，如星情樱花拿铁味，其外形选用了樱花的粉色，以及花瓣形状元素，一来方便用户在选购时能快速识别这是哪种香味，二来也让其牙膏外形跳出了传统的外形设计套路变得更吸睛。
不得不说，冰泉牙膏凭借精致的外形设计、新颖的香味在牙膏市场中已经树立起了自己品牌特色，更是迎合了“好心情”这样新的消费需求。想要从刷牙就开启一天的好心情，不妨选冰泉牙膏！
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