2018-2019年南方周末联合新氧APP旗下“新氧数据颜究院”进行自信调研,该调研采用美国当代心理学专家Albert Bandura的自信量表,旨在持续跟进“自信”这一心理指标,试图找到影响“她自信”的重要因子。调查指出:中国女性习惯性地低估自己的能力和表现, 学历、收入、外貌是拉高中国女性自信的最主要因素,而外貌在自信感占比中是影响最大。
报告调查显示,四成中国女性低估自信,约一半的中国女性认为自己没什么魅力。在偏见的惯性力量放大下,她们在内心放大了自信的负向影响力,从而影响生育意愿、职场发展、家庭地位。所以,女性在外貌上拥有自信,很大程度上是会影响到女性的其他自信因素。
“新氧数据颜究院”大数据发现,在医美用户群体中,“自信”和“改变”是她们最常使用的词汇。在新氧APP的美丽日记中,我们经常可以看到医美消费者这样的描述:“总觉得自己的眼睛不好看,下定决心改变自己。”“腿粗是我的心病,现在短裙随便穿……”
报告调查显示,中国女性比美国更焦虑,她们愿意比美国女性花更多的钱去建设自信。如果你想让一名美国女性自信起来,最快速的办法是夸奖或赞美她。但是如果你想让一名中国女性自信起来,最快速的办法是让她去提升外在魅力。中国医美市场的发展是从一线城市向下蔓延,据悉,2019年新氧提出医美中国战略,向三四线城市的医美关注人群引入健康安全变美的服务。
90%以上的中国女性受访者被问到时,都表示“美商” (Beauty Quotient,简称BQ)重要,但相比于IQ、EQ,鲜有人经常认识到“美商”的存在。
在美商自评中,每9位中国女性中,就有1位认为自己鉴赏美、践行美的能力不及格。而在低自信者中,这一数据被扩大了5倍,约一半人自评美商不及格。
美商概念由专业医美平台新氧首次定义,主要由感知美和创造美构成,是一个人对美学和美感的理解和应用能力,包括一个人在社交中对声音、仪态、言行、礼节等一切涉及到个人外在形象因素的控制能力。
提高美商最受欢迎的三大方式依次为学会打扮、读书和改变外貌。这与美商的定义中“感知美”和“创造美”的过程吻合。美商改造在明星的身上体现的特别明显,他们的近照与刚出道时的照片相比,经常判若两人,让人感叹提高美商的重要性。
