年关将至，在“年夜饭大戏”——央视春节晚会如火如荼地筹备之外，各大省级卫视也纷纷推出多台独具特色的“春节联欢晚会”，率先为观众带来多重视听盛宴。而电视晚会作为传统且优质的“营销场”，一直都是“兵家必争之地”。11月26号，《湖南卫视2022春节联欢晚会》准时以直播的形式在电视及网络双端播出，在晚会进行过程中，各大品牌纷纷入场，力求在这场营销盛宴中分得一杯羹。

精准传达信息，把握广告营销终极奥义

在广告片植入、晚会口播植入等营销形式扎堆的情况之下，北京同仁堂积极拥抱新时代，以互联网、IP 电视时代新兴的OTT贴片广告的形式入局晚会营销，为其旗下产品京制牛黄解毒片进行宣传，收获了超高的流量支持和极佳的投入效果。

广告植入的目的是能够精准地传达品牌和产品的信息，从而在最短的时间内，吸引目标客户群体的关注，最终将其转化为潜在客户。从品牌营销的角度来讲，相较于内容繁杂的传统电视广告，OTT贴片广告这种直接简单的广告植入方法，是最触及这一奥义的方式之一。

OTT贴片广告的出现，是IP电视潮流下将“电视硬广”合理化的一个重要创新，在不影响观众的观感体验的前提下，在合适的位置设置含有产品精准信息的“卡片”，让观众在“无意识”之间接受到广告信息。与传统的视频广告、口播植入广告等形式不同的是，OTT贴片广告具有到达率高、成本较低、效果影响广泛持久深层等优势特点。

以北京同仁堂在此次晚会中OTT贴片广告为例。醒目的京制牛黄解毒片包装配合“消火标配在手，嗨吃放肆享受”的slogan，在不影响观众视听体验的前提下 ，精准传达京制牛黄解毒片专治”上火“的产品信息，让用户可以在观看晚会的过程中，无意识地多次接受京制牛黄解毒片的广告信息，并且留下深刻印象。

立足品牌基础，传统碰撞焕发新活力

北京同仁堂作为传承百年历史的老牌国企，始终肩负着弘扬传统中医药文化的重任，此次选择在象征着传统文化传承的“春节联欢晚会”中进行产品营销，与其自身的品牌调性完美契合。

在时代的发展过程中，传统的能量逐渐被认知，而传统与传统之间的结合，也被时代赋予新的意义与活力。

立足时代潮流， 创新在路上

在此次积极尝试OTT贴片广告新形式之前，北京同仁堂已经尝试过多种顺应时代潮流的营销新方式。在2021年 ，北京同仁堂就为京制牛黄解毒片推出了专属IP“京小牛”，并利用互联网的传播优势，在多个平台发起“京小牛”的话题互动，引爆多平台的话题讨论。

北京同仁堂此次入局“春节营销”，全方位展现了他们对于“传统与创新”的精准把控，同时也彰显了其独到的营销眼光，是其告别传统电视营销的新尝试，也是其不断探索，一路前行的重要标志。

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