一转眼,2021年已经进入倒计时。这一年来,科技圈内可谓风云变幻,各类黑科技,新玩法层出不穷。说起近期科技圈的大新闻,美的美居与腾讯Nintendo Switch的跨界联动——#美的美居玩出趣#品牌战役无疑是最吸引眼球的年末大戏。11月18日,美的美居宣布与腾讯Nintendo Switch合作,并发布联名礼盒海报,问号盒子、飞行的导弹、获得加生命的1UP、马力欧等元素与美的美居智能化IP“小蓝”构建的居家游戏世界完美融合。同日,美的美居与腾讯Nintendo Switch上线小程序活动,用户参与活动就有机会获得5599元无风感空调、品牌联名智趣宝盒、腾讯Nintendo Switch游戏主机(国行版)等丰厚大礼。

#美的美居玩出趣#品牌营销战役

美的美居与腾讯Nintendo Switch推出联名礼盒

#美的美居玩出趣#小程序福利活动

享受智慧生活五大智能趣玩场景逐步解锁

非常有料有趣的一次智慧生活福利,一方是业内领先的全屋智慧生活服务平台,另一方是游戏界的明星主机 ,二者一起跨界联动让用户可以逐步解锁全新智能趣玩场景:净化器、智能窗帘、空调成为了“众乐乐游戏场景”的气氛组,让用户调好气氛,准备上分;智能窗帘、Wi-Fi灯则是“独乐乐游戏场景”的隐形守护者,用户可以沉浸在一个人的精彩,不被全世界打扰;小美音响、吸顶灯、智能床架是“观影氛围打造”里的黄金搭档,用户可享受“私人影院”的氛围,尽情刷剧;跑步机、热水器等智能家电的组合打造了“运动氛围”,让家庭秒变健身房;更有冰箱、NFC食材夹、语音贴、破壁机、智能灶多产品联动,给用户提供“自动组菜谱食谱智推”,小白也可以玩转厨房。

美的美居打造的趣味娱乐场景,为用户提供更沉浸、更自在、更愉悦的全场景智慧生活方式,让用户在家里的各个角落都可以享受到游戏般的趣味体验,难怪有网友留言说道:“一直觉得智能家居就是减少对家电的操作,没想到还可以有游戏化的体验!”

美的美居始终以用户为中心,让繁琐的生活简化再简化,原本复杂耗时的配网只要用带有NFC功能的手机碰一下美的智能NFC贴,美的美居App就会自动弹出(未安装美的美居App的手机会直接跳转下载页),轻松连接智能设备,还可以通过美的美居随心设置个性场景,瞬间通往智慧生活。

精准定向圈层,持续输出正面价值观

新生代消费群体追求个性、时尚,注重在消费过程中感受到的情感价值。面对着日益成为主流家居消费人群的年轻一代们,美的美居通过创新品牌活动,向年轻人们抛去了互动交流的橄榄枝,找到聚集年轻人的圈层并用他们乐于接受的方式进行沟通。美的美居之所以选择跨界腾讯Nintendo Switch,也是因为洞察到年轻人在房贷、养车、996、升职、脱单等等各种压力下,往往选择通过游戏来释放压力。根据草莓派数据调查与计算系统显示,在2020年中国移动游戏用户里,71%的移动游戏用户年龄为35岁以下。因而,聚集了众多年轻人的游戏圈成为了#美的美居玩出趣#品牌营销战役的核心沟通圈层。

回顾今年美的美居在品牌“减龄”上的一系列动作,从跨界江小白、汉口二厂推出联名国潮礼盒,到携手新说唱冠军杨和苏打造美的美居App推广曲,再到联合去哪儿旅游网站发起《美居FUN开赢大奖》活动,从国潮圈到说唱圈,再到文旅圈,美的美居牢牢抓住了当代中国年轻人的喜好,精准锁定圈层打造了一系列年轻化营销,看似不同的营销手段实则都在传达一致的品牌理念:鼓励年轻人释放自我,享受生活乐趣。腾讯Nintendo Switch作为游戏界的明星主机,在跨界合作上也是一直积极打造富有趣味性的营销活动,无论是联合假日酒店打造的《超级马力欧派对》欢乐体验,还是联动《舞力全开》开展#全民甩锅舞#挑战,都可以看出腾讯Nintendo Switch在品牌营销上传达的理念与美的美居不谋而合。

这次美的美居与腾讯Nintendo Switch跨界联动,为年轻人打造了一场潮玩轰趴。在面临各种压力下,美的美居与腾讯Nintendo Switch鼓励年轻人找回生活的本质,无论日常生活里遇到多大的困难,回到家里即可卸下外在的包袱,享受属于自己的时光,享受游戏般的乐趣。两大品牌的联合,将智能场景变成一场游戏,启发用户去挖掘家里的每一个角落,让其成为游戏场,任何时候都能放肆趣玩!

美的美居深度挖掘了家电更多的使用价值,让家电不仅仅停留在基础功能,极大地激发了家电服务生活的自主性,让我们可以DIY自己的生活,可以更好地体验更美的智慧生活。这么香的智能家居App,再不入手就OUT了。

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