10月31日，苹果开了场史上最快的发布会。仅用了30分钟，就发布了M3、M3 Pro 和 M3 Max三款芯片。此外，苹果还推出了新款MacBook Pro和iMac等产品。

根据官网，M3系列芯片中央处理器搭载的高性能核心和高能效核心比 M1系列芯片中的相应核心分别快 30% 和 50%，神经网络引擎也比 M1 系列芯片上的快60%。

Apple 的硬件技术高级副总裁 Johny Srouji表示，“M3、M3 Pro 和 M3 Max 芯片采用 3 纳米工艺，搭载新一代图形处理器架构、性能再上新高的中央处理器、更快的神经网络引擎，且支持更大的统一内存，打造先进的个人电脑芯片阵容。”

售价方面，搭载 M3 芯片的新款 14 英寸 MacBook Pro售价为12999元，配备 8 核图形处理器的 iMac 起售价为 RMB 10999元。此外，市场消息称由于新款长焦镜头成本的提升，iPhone 16 Pro或将进一步上调售价，该话题也在10月31日登上热搜。

这一消息也引发了消费者的热议。在苹果开发布会推出新品的同时，发布仅一个多月的iPhone15系列正在降价大促。近期，不少消费者发现，天猫、京东等平台的苹果旗舰店内，发布一个多月的iPhone15系列推出了优惠活动。

第一财经查询发现，各平台的苹果官方旗舰店都推出了优惠。其中京东打出“iPhone15系列领券至高立减801元”的活动，第一财经咨询发现，原价6999元的iPhone 15 256G在优惠了801元后售价为6198元，原价为8999元的iPhone 15 Pro 256G优惠600元后售价为8399元。

天猫的苹果旗舰店也将优惠活动与双11大促结合。根据天猫的Apple Store官方旗舰店，10月31日晚8点后，消费者可以使用“满5688减700”的苹果惊喜券购物，券后iPhone 15 256G售价为6299元，iPhone 15 Pro 256G券后价格为8499元。

拼多多上，iPhone 15 256G目前的价格为5998元，iPhone 15 Pro 256G的价格为8298元。而目前，苹果官网上iPhone15系列依然是原价。

这一降价或许早有征兆。10月23日，“iPhone 15全系价格暴跌”话题登上微博热搜。当时不少用户发现，第三方销售渠道的iPhone15系列正在降价，一些高配置的产品降价幅度甚至超过1500元，不过当时官方渠道尚未降价。

对于iPhone15系列的降价，消费者给出了不同的态度。有消费者表示，“改变不大没有必要换，而且我的是14pro max，如果一换家里很多充电线都要换，目前的更新不足以支撑我耐着麻烦换新机。”也有已经购买iPhone15的消费者后悔买早了。此外，不少消费者表示更关注别的品牌。

IDC近期发布的数据显示，2023年第三季度，中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6.3%。厂商市场份额方面，苹果在2023年第三季度市场份额为16%，排名第三，出货量同比下滑4%。

此外，市场研究公司Counterpoint Research此前公布的数据显示，iPhone 15系列在中国首发17天内的销量较2022年发行的iPhone 14系列下降4.5%。

股价表现上，截至10月30日美股收盘，苹果股价上涨1.23%至170.29美元，盘后则下滑0.29%。苹果将于11月2日发布财报，华尔街分析师关注苹果新款以及现有iPhone的国际销售。