随着生活节奏的不断加快和工作压力的与日俱增，很多年轻人也受到了脱发、头屑等问题的困扰，头发养护成了现代社会人们最迫切的“变美”需求之一，在2021年京东超市焕发季中，洗护发类产品的销量快速增加。数据显示，京东超市焕发季期间，洗护发类目成交额同比增长325%，其中去屑类成交额也同比增长393%，护发精华同比增长249%，头皮喷雾成交额同比增长155%；海飞丝、飘柔、沙宣、潘婷、欧莱雅分列销量TOP5。

对于很多消费者来说，功能“大而全”的洗护发产品早已不能满足自身的需求，他们不断追求产品的精细化、多元化，更加在意产品其是否适合自己的头皮与发质。因此，产品的功效 “适合”成为诸多消费者选购产品时的第一准则。

比如在头发去屑的护理过程中，头皮屑也分轻中重的概念被越来越多的人所认识到，消费者们也更加注重根据自己头皮屑的轻重程度来选择最适合自己的去屑产品，掀起了去屑产品升级的热潮。据京东超市发布的《2021京东洗护发消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，“专研去屑”的搜索量增长达到了53%；京东超市焕发季去屑类成交额同比增长达393%。

精致的女生连头发丝都不会放过，这并不是一句戏言。在当今洗护发产品的购买人群中，通勤的白领一族占据了绝对的优势，其中又以职业女性为主。作为具有相当购买力水平的她们，对生活品质有着较高的要求，她们更加看重头发养护产品的功效。头皮护理、发丝护理、去除油脂和污垢、维持头皮部位水油平衡等等，都是她们购买洗护发产品考虑的范畴。据《白皮书》数据显示，发膜、护发素、护发精华的搜索量分别增长了35%、81%和341%，护发环节的重要性被越来越多的秉持精致生活理念的消费者所接受。

另外，职场女性除了头发养护，也越来越在意洗发水的香味是否和自己的气质相符，以及发型是否显得蓬松、柔顺、有光泽等问题。因此她们会配合使用一些头皮喷雾或者护发精油来辅助达到更好的护发效果，京东超市焕发季销售数据显示，AUSSIE、施华蔻的蓬松发根系列以及PANTENE补水笔系列快速护发精华精油等产品，就受到了她们的更多青睐。

有头发有颜值，头发养护被更多消费者聚焦，京东超市焕发季提供更多优质洗护发好物全方位养护头发，满足生活品质升级的新需求。