对于国人而言，每逢新春佳节，“热闹、吉祥、有趣”的节日氛围是大家的共同追求，互相送吉祥祝福是中国人过新春的传统，所以各大品牌都围绕亲情、团圆、吉祥打出了“感情牌”。王老吉凉茶多年来不断将吉文化与春节场景深度绑定，使[过吉祥年 喝红罐王老吉]的理念深入人心，让消费者在选购年货、春节送礼以及吉祥时刻，都能首先想到王老吉。

基于大众的情感需求，王老吉以吉文化为纽带，将吉文化融入各个春节场景，通过红罐包装、吉祥的品牌名，成为了喜庆佳节、民俗民礼中的吉祥符号，既迎合了春节期间中国人讨好彩的追求，又与春节吉祥文化高度契合。而一直推行的吉文化以及与时俱进的品牌策略，也是王老吉业绩稳步增长的主要原因。

如今，王老吉在发展过程中除了贯彻吉文化输出之外，还紧跟时代，聚焦新生代市场，用创新的营销方式输出更年轻化的品牌形象，现已与快手达成合作，携快手送出新春祝福，定制剧情传递美好寓意。

1月19日，王老吉与快手磁力引擎举行了战略合作发布会，以“拥抱美好吉祥年”为主题，在牛年春节共同推广吉文化。为了实现这一合作目标，王老吉携快手发起老铁共创大赛，让牛年春节年味更浓，还以“恭祝老铁、新年大吉”等春节贺词为主题打造了限量款“福娃罐”，并在1月25日开启了快手【寻找中国福娃】活动中作为奖品之一进行发放，为消费者们送福送“吉”，形成更强的情感纽带。

除此之外，王老吉还联合快手小剧场打造合家欢必看的“吉祥剧场”，将吉文化融入到短剧场景中，表达“拥抱吉祥生活”的憧憬。最后，王老吉在快手推出“拥抱美好吉祥年”全员共创大赛，投稿即可参与抽奖，并特别邀请优质快手创作者、MCN机构加入，充分借助达人核心粉丝的圈层影响力引爆话题，然后向大众圈层分层触达，实现“受众→更多受众”的自传播。

总体说来，此次王老吉与快手深入合作，从不同的场景深度渗透吉文化，自然而然的与受众情感产生共鸣，让品牌和用户距离更近。这样的举动也恰恰证明了“吉文化”是王老吉品牌的精髓所在，王老吉通过洞察春节期间国人对吉祥如意好彩头的期盼以及购置年货与送礼需求的痛点，深入到线上线下场景传递温暖，实现品牌营销和文化传递，塑造更立体的品牌形象。