2月6日，中国女足成功战胜韩国队，拿下本届亚洲杯冠军，时隔十六年重回亚洲之巅。当天，蒙牛集团作为中国女足的官方合作伙伴，向她们“天生要强”的奋斗精神致敬，率先宣布拿出千万奖金奖励中国女足。

对于蒙牛的奖励，官方微博@“中国女足”也进行了感谢：“感谢蒙牛给中国女足的慷慨奖励！同时也感谢长期以来广大球迷、社会各界对中国女足的支持！我们会继续努力，相信女足明天会更好。”

多年来，蒙牛作为中国足协中国之队官方合作伙伴，始终全面助力中国足球事业发展。中国女足老队长孙雯早在2006年，就担任蒙牛送奶爱心大使，并表达了衷心的期望：“希望中国的孩子们都能多喝牛奶，健康的成长，完成中国人的足球梦！”

2018年，蒙牛作为俄罗斯世界杯全球官方赞助商，一方面在全球范围内推广中国品牌，另一方面积极发起公益活动“踢球吧!少年强”，蒙牛为中国足球的未来播下梦想的种子，在全国选拔了88名小球员，并带领他们走上了世界杯赛场。

在蒙牛体育营销IP“大满贯”中，蒙牛对中国足球的鼎力支持只能算是一朵闪亮浪花。蒙牛是国内首个大型快消品企业完成了体育IP营销“大满贯”，与国内数十个项目都有广泛而深入的合作，积累了良好的口碑，主要包括足球、篮球、田径、游泳、自行车、击剑等。蒙牛能从内蒙古草原一角闯进全球乳业前十强，正是因为具备“天生要强”的硬核内涵与基因。蒙牛的品牌理念与体育比赛积极向上的属性，具有天然的吸引力。

在蒙牛的体育营销IP布局中，着力挖掘拥有“天生要强”品质的潜力选手，并非“谁火谁优秀”，品牌期望选手能够用“拼搏、进取、超越”的精神，相互支撑，共同成长。例如，谷爱凌作为中国自由式滑雪运动员，在没有大名气之前，蒙牛就看中她身上的精神特质，即挑战自己、突破自己等“天生要强”，并邀请她作为品牌代言人。

蒙牛集团总裁卢敏放曾指出，牛奶和体育运动都能够给人们带来健康和欢乐，它们之间有很强的关联。蒙牛赞助重要体育赛事，更希望为中国食品行业、特别是中国乳业走向世界发挥引领和推动作用，而不单单是为了进一步提升自身的影响力，向公众传递健康、品质、营养的品牌主张。

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