6月14日下午,“鹭舞霓裳·锦绣厦门——端午汉服文化节”在厦门宝龙一城圆满落幕。作为“网络中国节”系列活动之一,端午汉服文化节由中共厦门市委网信办指导,咪咕动漫有限公司、厦门市汉服文化交流协会、ChinaJoy组委会共同主办,活动同时承接2021ChinaJoy洛裳华服·新秀大赛(厦门站)暨厦门第二届荷花仙子汉服超模大赛海选。

融合端午传统习俗,活动共吸引了来自全国各地的近百位“同袍”齐聚一堂,共襄文化盛宴。在活动现场,厦门市民不仅可以观赏汉服创意走秀和国风才艺展示等视觉盛宴,还能够在国风端午市集、古韵打卡兑奖等玩法设置中,体验传统习俗、参与趣味游戏,切身感受中华传统文化的魅力。

国风端午:纵享汉服之美,一站打卡集市

ChinaJoy“洛裳华服·新秀大赛”与厦门园博苑“荷花仙子汉服超模大赛”两大汉服赛事品牌作为“鹭舞霓裳·锦绣厦门——端午汉服文化节”的主体环节,受到了厦门市民及国内汉服爱好者的广泛关注。

据悉,“洛裳华服·新秀大赛”是ChinaJoy官方于2021年首次启动打造的全新赛事,立志打造全国最专业的汉服艺人选拔赛。而“荷花仙子汉服超模大赛” 已成功举办两届,是集结园博苑和厦门汉服社团全力打造的汉服模特展示大赛,在闽南地区汉服文化圈具有高品牌价值,高专业口碑。今年大赛邀请到厦门汉服文化交流协会会长廊桥、厦门知名国学博主唐歌等专业人士担任评委,为大赛的公正评判保驾护航。经过三轮角逐,选手安琪凭借出色的临场发挥一举夺魁,拾欢和徐鹭分获本次大赛的亚军和季军。

除了汉服赛事角逐外,精彩不断的嘉宾表演舞台以及趣味纷呈的国风体验集市,也受到了现场观众的一致好评。由国风达人大梨带来的国风歌曲舞台,以及来自中国移动咪咕旗下新国风虚拟偶像“麟犀”的“华夏有衣·殊方共赏”华服秀舞台,通过将汉服与音乐集合、现实与虚拟融合、科技与文化结合的方式,打破“传统是无趣的”刻板印象,让“汉服”在歌声里、在虚拟偶像的展示中活了起来。在赛场外的体验区,一个古代端午市集被精心“还原”。来自“兰高定古风映画”、“柒·拾贰手作”、“sima手作”等厦门本土的国风工作室和汉服机构,合力将汉服周边、团扇、折扇、香囊、陶瓷等传统工艺品进行聚焦展示,以供市民沉浸体验古时的端午民情风貌。

从赏秀逛集,到合拍打卡,中国移动咪咕将传统习俗与都市生活相结合,不仅为传统节日风俗的传承传播提供了新的交流场景,有利于让新一代年轻人用当代方式,去了解历史、拥抱传统、传承文明,同时巧妙地将“汉服”融入到各个环节中,让市民置身于中国审美的环境下,切身感悟传统文化底蕴,进而提升民族自信心与自豪感。

弘扬传统:坚守文化内涵,汉服破圈走进生活

近年来,“汉服”越来越频繁地出现在公众视线中,正逐渐成为日常生活的一部分,也因此获得了更高的接受度。艾媒咨询发布的研究显示,2020年,我国汉服爱好者的规模同比增长45%,达516.3万人,汉服市场销售规模同比增长40.7%,达63.6亿元。据预测,2021年汉服爱好者规模预计将达689.4万人,市场销售规模预计突破百亿元。“汉服市场爆发”带来的消费需求激增,也引发了大量盗版、山寨现象,汉服背后的文化精神与商业操守面临严峻挑战。

厦门汉服文化交流协会会长廊桥在接受采访时表示:“汉服复兴这18年来,我们一直盼望着汉服能早日火热,但这股烈火如果没有文化精神有序引导,功未成,身先死,就悲剧了。真心希望广大同袍,与专业从业者一起理性思考,为汉服复兴可持续发展而努力。”

而作为本次活动的主办方之一,新媒体国家队中国移动咪咕公司已成功举办多场汉服文化节活动。通过“文化+科技”创新优势,咪咕充分融合时令与场景,兼顾传统文化传承和当代潮流趋势,通过打通线上与线下运营模式,不断挖掘汉服背后深层的中国优秀传统文化基因,并以活动直播、兴趣圈子、专业内容运营等更受年轻人喜爱的方式,传承并推广汉服文化。

据悉,未来,中国移动咪咕将通过旗下产品咪咕圈圈,以资源与流量扶持,聚拢沉淀国内优质的原创汉服内容,致力于打造“中国首个华服一站式服务平台”,为汉服爱好者提供更优质、更全面、更沉浸式的服务和体验。