1月18日,春节前,美篇年度广告片《前浪》重磅上线,由国家一级演员何冰出演,该视频一经发布凭借首次聚焦中老年社会问题随即火遍朋友圈。被人民网、央视网等各大权威媒体发布转载,不仅在年轻人当中反响热烈,中老年人也积极参与其中,引发全网疯传。

不同于以往作品,此次何冰更像饰演了他自己,激昂的台词与动情的表现力将情绪推向一又一个高潮,道出了中老年心声,而年轻观众也能从中想起自己的父母、看见未来的自己。他们因时代割裂常常被忽略,却活成年轻人羡慕的模样,让他们的人生因平凡而不凡。

美篇作为中老年内容社区,致力于帮助中老年表达自我、结交同好、学习提升,丰富他们的精神世界,从而获得归属感。目前,美篇服务中老年群体已有6年之久,是最早关注中老年精神生活的互联网企业,并始终将此视为企业愿景。

如今,外界对中老年误解已深,诸如“排斥新事物”、“学习能力差”、“古板守旧”等针对性描述,生理因素不可否认,但更多是一种以偏概全,剥夺着他们的可能性,鉴于大部分中老年在当今互联网时代几乎“失语”,这种偏见愈演愈烈,已演化为一种既定印象。

何冰在《前浪》中,对这些微词也进行了一系列回击和反问,就如“期盼你澄澈、不带色彩的目光,你应该看看我们,固执可不可以是一种坚守?守旧可不可以是一种传承?唠叨可不可以是一种关注?”

可见这样的偏见误差和话语权的缺失有着直接关系,眼下无论是主流网站App还是刷爆朋友圈的热门短片均围绕着主导消费的年轻人,始终缺少一个如美篇这般让中老年自由表达的渠道。

随着中老年网民的增长和一系列适老化政策接连助推下,银发经济已然悄无声息席卷了互联网,越来越多的企业开始重视中老年,采取“长辈模式”、“关怀模式”、“大字版”等解决方案,但“对老年人友好”只能说是起点,适老化任重而道远。而构建话语权生态和正向社区价值观才是必经之路。

当他们在一个平台上成为主流用户重拾话语权后,便展现出区别于世俗认知的模样。例如56岁的赵来清用了15年花费上百万只为拍下一个绝美的新疆、75岁的退休外交官华锦洲后写歌拿奖,画画办展,开启新的人生、而66岁教语文的王老师,夫妻俩退休金只有几千元,却因酷爱旅游,舍得“斥巨资”去阿拉斯加看极光、到东欧逛博物馆。

另外,他们还骑行、登山、跳伞、健身、Cosplay,看起来甚至比年轻人还会玩,《前浪》中大爷们穿着皮夹克玩摇滚乐的画面让人记忆犹新,而早已功成身退的他们更能心无旁骛,展现纯粹的玩乐精神,也正是岁月,让中老年群体有了这多元的爱好与情怀。

此次,美篇发布《前浪》更像是由多年来倾听数以亿计中老年声音凝结而成,践行着社会责任,呼吁正视每一个群体,就像何冰在《前浪》中所讲,“同一条河流,一浪推一浪,才有这不息的奔涌。”

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