面对信息爆炸的春节营销季，消费者的注意力也被不断碎片化，能够脱颖而出的案例非常有限。但王老吉凉茶在春节营销总是能在扎堆的传播中被看见、被记住，这也是对品牌营销技巧的一种考验。祈求好运一直是中国传统春节文化中非常重要的一部分，这给王老吉凉茶结合吉文化重构内容提供了一个绝佳的切入点。继大受好评的的百家姓罐、教师罐之后，最近王老吉凉茶又推出了姓氏图腾罐，就这样，王老吉凉茶的限定营销之路越走越顺。

在大部分品牌侧重新年元素与包装技巧，不约而同打造传统新春单品的情况下，王老吉凉茶凭借着“姓氏+图腾”的新奇体验与传递吉运的美好寓意，吸引消费者自愿参与到品牌话题中来，从而让被动接受变为主动传播，加深百家姓罐社交年货的价值符号，将百家姓罐的吉祥属性植入到消费者生活的方方面面。以此为基础，王老吉凉茶领先一步推出虎年限定红包封面，跟消费者建立鲜明的情感连接，给用户带来吉运的加持，一上线就大受好评。

首先，产品创意方面，王老吉凉茶百家姓罐将去年春节定制姓氏罐的创意进行了升级，添加了图腾关联元素，用家族文化与图腾文化双重“召唤”，唤起消费者内心的情感共鸣。为了能在更广范围内吸引消费者的眼球，王老吉凉茶百家姓罐在颜值打造上也下了不少工夫。以创意简笔画的形式将姓氏图腾符号绘于红色罐身之上，一罐一图腾，这样的设计尤其受年轻消费者欢迎。

与此同时，王老吉凉茶还将百家姓罐的相关元素应用于红包封面，只要给对方发出红包，封面就会显示相关姓氏的凉茶图案，这样的密切配合又一次展现出了王老吉出彩的营销模式。其次，在推广玩法方面，王老吉凉茶不仅在王老吉官方商城微信小程序进行了售卖，还在国内多个城市的重点地铁站通过实物展陈的方式，将百家姓罐嵌入到墙贴中，每在吸引为数众多的消者合影打卡晒图，在短时间内使这款吉祥满满、文化内涵十足的王老吉凉茶风靡朋友圈，火遍社交平台。

如今，王老吉凉茶凭借着“姓氏+图腾”的新奇体验与传递吉运的美好寓意，虎年限定红包封面的上线更是吸引了不少消费者的关注和认可，从而加深了百家姓罐社交年货的价值符号。由此可见，王老吉凉茶的“吉文化”不只是链接与消费者情感的桥梁，更是传递一种向上力量的温度与善意。

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