祈求好运一直是中国传统春节文化中非常重要的一部分，这给王老吉凉茶结合吉文化重构内容提供了一个绝佳的切入点。春节之前，王老吉春节营销成功出圈，于春节礼品市场掀起一阵热潮。其春节推出的百家姓罐不仅供不应求，脱口秀、短视频等一系列破圈的沟通动作更是表达了王老吉凉茶推进品牌年轻化、传递吉文化的信念和决心。

春节是中国人最重要的传统节日，它给了人们每年一次释放爱与情感的机会，更沉淀了中华民族悠久的人文历史，可以说是中国最重要的文化IP。从教师罐，再到百家姓罐，王老吉的定制罐的主题虽然不断在衍变，但其实都同样根源于王老吉凉茶的吉文化，王老吉凉茶希望自己的产品能够满足用户在节日营销场景，人生重要时刻的场景需求，给用户带来吉运的加持。

随着百家姓罐的上市，王老吉凉茶还同时上线了「姓」运翻罐互动H5，与消费者一起传递“吉”运，在探索姓氏图腾的奥秘和美好祈愿时，还能翻罐赢取好礼，让吉运buff的加持从此刻立马开始。从中也可以看出，王老吉最大的不同便是将罐身从信息的媒介，变成了以一种情感为内核的情感交流的媒介，并以此强化与用户间的情感联结和互动，最终赢得人心、收获共鸣。而更重要的是，以吉文化为基点撬动罐身内容创新，也意味着王老吉的定制罐还能应用于更多的场景，以及生出更多的创意和可能。

总体说来，王老吉凉茶春节营销动作出圈，归根到底在于打破了“天下年轻人苦无年味久矣”的现状，让面向年轻人的“吉文化”传播更加的共鸣、渗透；同时也贴合时代背景，强化“吉文化”这一专属于品牌的文化符号。有了吉文化的赋能后，王老吉凉茶又将目光投向更远处：基于消费者对新年家族团聚、祈愿的需求洞察，围绕“过吉祥年，喝红罐王老吉”的春节营销主题，打造了多领域、多方式的传播渗透，以极具参与度的全网讨论进一步发挥了百家姓罐传播效能。

就王老吉凉茶目前的举动而言，凉茶品牌要更好地延续自己的生命周期，就要更多地将凉茶品牌与中国文化建立联系，并且通过持续的市场营销和传播，形成鲜明的中国文化符号特征。所以未来，王老吉凉茶应该在市场上稳定品牌形象和品类价值，对外开拓国际市场，谋求凉茶的高速发展，继而带动中国文化的输出，以求得到更多消费者的认可与喜爱。

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