2020年，新冠疫情对消费市场造成了严重冲击。然而在这种局势下，国货品牌却实现了逆势上行，取得了十分突出的成绩。在益普索Ipsos周啓群看来，伴随着中国市场规模红利下的应用创新，国货品牌将得到充分释放，即借助快速的产品变化来满足用户多元化的需求。

益普索Ipsos周啓群表示，国货品牌在发展的过程中，应充分认识到“快”和“久”这两个维度。快则强，久则远。而国货品牌的终极挑战将来自如何获得消费者心智。

从短期来看，疫情之后会有一波消费高潮，这也将给予国货一个额外的市场机遇。益普索Ipsos周啓群表示，在这个背景下，中国企业需要以不变应万变，在创新中实现持续发展。

对于消费者来说，在经济成长全过程中往往会有以下几个阶段性表现，其中第一阶段是以满足物质需求为主，第二阶段是在物质满足后的个性追求，第三阶段是在经济高度繁荣后，消费者开始追溯自己的文化本源，其核心驱动来自于内在文化属性，而不仅是外在经济因素使然。

益普索Ipsos周啓群认为，中国年轻一代当中已经呈现出“国潮热”，但从“国潮”到由国货全面主导市场，还需要时间。这是因为激情消费可以改变消费结构的市场机遇，但不一定能实现机构性转变。消费者对文化本源的追溯是时代属性，国家的需求侧管理更是重大机遇。

益普索Ipsos周啓群表示，如何准确把握新时代消费特征，是获得消费者心智的关键。对于企业家而言，只要迅速捕捉到这种转变所带来的机遇，才能在市场上形成核心竞争力，从而为用户提供更好的产品和服务。