当前,新式茶饮已然成了年轻人的社交货币。每个城市的奶茶店遍地开花,关于奶茶的话题也频登热搜。

 伴随着消费者对新式茶饮的热情持续高涨、各路资本竞相涌入,上新、跨界等营销内卷大戏在各大茶饮品牌之间频繁上演。在拼速度、拼规模、拼创新的同时,以“桶装水果茶”在茶饮行业杀出重围的「凝萃水果茶」,上映了一档由茶饮品牌自制的美食节目《喝喝喝喝喝》,并且凭借#茶饮制作#、#制茶师的专业与幽默#冲上了社交话题榜,备受当下年轻人的喜欢!

 每一个品牌成功的背后,都不会是噱头带来的偶然事件,而是消费者痛点的系统解决方案。那么,最近凭借茶饮界首档真人体验节目,并频出话题的「凝萃水果茶」背后是一套怎样的营销逻辑?

 聚焦消费者需求变化

 新鲜感+赢得了“偏好”

 “新鲜”二字对年轻人而言,简直有着“致命”的诱惑力。在茶饮赛道一路火爆的这几年里,「凝萃水果茶」之所以能顺利突出重围,就在于通过“维度”创新,以品质与颜值兼具的优势推出了桶装水果茶,为年轻人带来了差异化的新消费体验。

 亦如近日「凝萃水果茶」“折腾”出的首档真人体验节目《喝喝喝喝喝》,斩获消费者芳心又何尝不是“维度”创新的一种方式?一方面,凝萃抓住了消费者的猎奇心理。从古到今,茶饮品牌自制一档美食节目,凝萃是“独一份”。其次,带有综艺感的茶饮制作节目,飞行嘉宾却邀请了学生、插画师、美食博主等素人身份出席,高档又接地气。

 另一方面,《喝喝喝喝喝》节目主持人(专业研发师)的幽默、专业以及特邀嘉宾自带的综艺感,将节目欢乐的氛围感直接“拉满”。如此新奇、有趣的美食+综艺的真人体验节目,喜好畅饮奶茶的年轻人,怎么能不喜欢?

 瞄准粉丝经济

 引入“专家”流量

 在粉丝经济大行其道的今天,选择茶饮专业研发师和喜好喝奶茶的嘉宾,来帮助品牌与年轻人完成“对话”绝对是一个有效的捷径。

 根据节目《喝喝喝喝喝》简介得知,这位主持人(专业研发师)深耕茶饮行业多年,在茶饮领域具有一定的权威性。比如她对水果+茶的“碰撞”、对年轻消费群体的消费心理颇有研究,她知道当下年轻人更喜欢什么样的茶饮。

 所以,当众人得知这位制茶研发师出席《喝喝喝喝喝》节目,特别招募到各个领域的奶茶爱好者参与茶饮制作时,众人自然会翘首企足想要与其“合作”。事实上,通过《喝喝喝喝喝》播出的近几期就备受众人喜欢并疯狂为其打call来看,「凝萃水果茶」首档节目迈出了第一步阶段性的胜利。

 多维度的综艺组合拳

 抢占荧幕传播C位

 基于对年轻人触媒行为的洞察,「凝萃水果茶」配合【茶饮制作】综艺剧情深度植入品牌,在无形中给观众吃下一波又一波安利,从而建立起TA们对于品牌的认知度、喜好度、熟悉度等立体化形象,带领消费。

 通过「凝萃水果茶」对节目《喝喝喝喝喝》内容拍摄等系列年轻化操作,我们不难发现,「凝萃水果茶」非常擅长将流行元素、受众喜好以及品牌气质三者进行融合,用创意营销迎合年轻消费者求新,求变的审美取向,从而将品牌力渗透到年轻群体的各个生活、娱乐场景,形成网状式触达。

 总结:

 背靠“桶装水果茶”爆红的「凝萃水果茶」有着赢在起跑线上的先天优势——极具竞争性的产品力以及成熟的渠道布局,让它有了规模化发展的能力,而内外兼具的产品品质+热点话题裹挟的常态化数字营销,则为「凝萃水果茶」的持续进击创造了更多可能。

 故而,「凝萃水果茶」选择“进军”影视圈并非偶然,其品牌所拥有的完善运营机制让「凝萃水果茶」打造之路具有难以复制的独特性,也是其从火爆市场变成长红的根基。

免责声明：以上内容为本网站转自其它媒体，相关信息仅为传递更多信息之目的，不代表本网观点，亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性，如有侵权请联系(010) 6400 4224。