十四五规划和2035年远景目标纲要明确提出了开展中国品牌创建行动，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。这意味着，2021年不仅是“十四五”开局之年，也将是化妆品行业高速发展的一年。

不过在个护化妆品市场，现在已经不是女性的专利，正迎来“他”时代，越来越多的男士开始注重外在形象，尤其是注重皮肤的清洁及保养，只是，国内男士护理市场被欧莱雅、妮维雅等外资品牌占据，对男士化妆品市场而言，急需优秀的国货品牌引领国内男士个护消费市场。

在这利好政策市场需求之下，在千年古都北京，山茶元素一个专注男士油性肌肤的个护品牌就这样诞生了。

“并不是外国的月亮更圆，中国品牌才更懂中国消费者，中国男性因为生活习惯、生活环境肌肤有着自己的特性，适合自己的才是最好的”山茶元素何经理强调说。

“男士国货个护品牌要想在充斥着众多外资品牌竞争情况下突围，一方面需要从源头，专研中国男性肌肤特征，在传承千年的中医养颜文化中寻找方法，另一方面更需要科技的加持，打造真正适合中国男士的科技个护品牌”。

山茶元素就是一个传统与科技的完美结合的品牌：“山茶是中国特有的一种药食同源植物，代表中国国粹，中华医药；元素是物质内在的成分关系，代表先进科技”。

山茶元素清华大学分析中心研发团队一直致力于中草药的研究应用，他们坚信传承数千年的中草药是一个巨大的宝库，有着广阔的应用市场，南方很多地方的老人依然坚持着用山茶麸洗头习惯，山茶植株药用作用在《本草纲目》《药经》《中华本草》等均有记载：“山茶能清除油垢，主治肌肤油腻”，特别适合油性肌肤修复保养，山茶元素清华研发团队通过现代科技手段从山茶植株中提取了一种聚合因子——山茶元素，应用试验证实它具有清洁控油、消炎杀菌、修复营养肌肤的作用，同时这种山茶元素具有很强的催化作用，能够激活增强其所配伍的其它成分效用。

经过清华大学分析中心实验室6年的潜心研发，“山茶元素”打造的男性油性肌肤客群的头部、面部和身体个人全方位护理产品线已经呈现在消费者面前，山茶元素针对男性油性肌肤人群提供一站式产品及服务，产品包括如洗发水、洗面奶、沐浴露、香氛、爽肤水等等。

2020年底，山茶元素研发的第一款男士专用防脱洗发水一经面世，就受到消费者的热捧。良好的市场口碑、暴增的销售量以及看得见的控油防脱效用，使得山茶元素迅速赢得了众多油性肌肤男士的认可。

虽然在中国男士个护市场上，目前依然还是跨国大品牌占据主要市场，但在国家大政方针指引下，随着像山茶元素这样在科技加持下，专门针对中国男士个护品牌的兴起与发展，会有更多的男士细分及小众男士个护国货品牌发展壮大，会得到更多中国男士的认可与喜爱。