一、会展的市场理论

 二、会展市场营销理论
 1、以展览作为交流手段
 2、以展览作为价格手段
 3、以展览作为分销手段 
 4、以展览作为产品组合 
    三、 会展活动的带动系数理论

 
四、展会生命周期理论
  1、引入期，展会为新项目，会展商不了解、不熟悉这个展会，因而展会的宣传、推广、开拓市场等工作非常大，当然投入也很大。也正因为新展会由于市场、技术和管理上的不确定，对这种展会而言，是一种风险，随时有夭折的可能。

2、成长期。展会成长期是展会日趋成熟、增长的时期。参展商熟悉和认识这个展会，技术管理和服务优良，展位销售量上升，展会其时的利润也呈现最大化。
    
    3、成熟期。从展会成长期后期开始，市场增长率减缓，展位销售势头减缓，展会价格和利润滑坡。其阶段表现为同类主题展会竞争趋势白热化。展会之间并购现象会出现。
    
    4、衰退期。在这个阶段，展会伴随着这种产业的衰退而衰退，比如全球IT展览会随着网络的发展，产业展会功能需求减少，展会缩小，其阶段展会利润很低，展会本身存在着新一轮的创新，以符合参展商产品市场开拓的需求。
    
    
五、展会系统管理理论
       （1）一个展会（系统）的决策；

（2）一个展会的设计和构建；

（3）展会系统的运转和控制

（4）检查和评价展会系统的运转结果，看其是否有效果和效率。