导语：正在召开的“全国两会”上，农村振兴、旅游发展成为“热词”。而在实现这些关系国计民生的建言中，微型电动汽车行业作为有利载体被寄予厚望。业内认为，微型电动汽车将在未来十年迎来黄金发展期。政策向好、市场可为，微型电动车品牌该如何发力向上？“后起之秀”鸿日汽车近期的一系列焕新“动作”，为行业带来了新的启示与思考。
2021年3月4日，“星·领秀——2021鸿日汽车品牌形象焕新暨渠道战略发布会”在中国·三亚盛大举行。“十四五”开局之年，亦是微型电动汽车行业加速转型关键期，此时鸿日汽车焕新而来，正式启动全新品牌识别系统，品牌形象全面升级；产品实现全系锂电化，数字营销新布局……一系列立体、多元创新举措，支撑2021“星·领秀”渠道战略落地，在企业实施“精鸿战略”第二年，开启引领行业突围奋进新篇章。
与时俱进，品牌走出平稳焕新步伐
此次会议鸿日品牌形象焕新，中文名称由“鸿日电动汽车”向“鸿日汽车”升级，更加符合产品属性及未来业务发展定位，且拥有了“HONRI”这一全新英文名称和标识形象，以具有差异化、符号感、识别性的“超级符号”向外传递鸿日国际化、年轻化、智能化的品牌新形象。
鸿日汽车作为微型电动汽车行业的新生力量，短短几年间跃进该细分市场第一梯度品牌阵营，更是在2020疫情冲击下，销量逆势增长70%，与其背后品牌持续爆发焕新活力不无关系。
客观而言，近些年微型电动汽车市场历经崛起，正处在洗牌进阶时期，鸿日汽车在最具竞争挑战的环境下进入，尽显其深厚研发技术、产品创新的实力，具备品牌“领秀”底气。
由于新国标政策一直是行业的“紧箍咒”，致使市场需求旺盛但不确定性增加。种种复杂因素，让微电行业两极分化明显，车企销量向“二八原则”靠拢，品牌格局从纺锤到哑铃，而疫情影响又让消费需求再次分化……如此复杂的局面，亟待自主品牌迸发转型升级的突破力量。
鸿日汽车作为微电行业的一匹“黑马”，以积极正面的态度、持续焕新的速度，迅速成为微型电动汽车行业最具上升潜力的引领品牌，不失为行业树立自主品牌崛起的标杆，同时印证了我国在纯电动汽车领域强大的发展实力。
渠道变革，前瞻战略高效赋能
众所周知，2020经此一“疫”，整个汽车行业线下终端渠道都受到了不小的冲击，不少企业中途退赛销声匿迹，疫情加速行业优胜劣汰，也催生着企业对终端渠道进行变革。2021年，鸿日汽车以前瞻性布局，为渠道高效赋能。此次发布会上，鸿日汽车正式启动2021“星·领秀”渠道战略，为全国经销商在品牌、市场、渠道全方位的支持，通过多点发力方式，为终端市场注入澎湃力量，以全新鸿日品牌LOGO、新名称升级，全力打造渠道终端新形象，提升用户认知度和认可度。
为促进星·领秀战略目标达成，会上，鸿日汽车还与数字营销公司鲁诺正式签订年度合作协议，开启数字化营销升级，为全国经销商带货。同时，整合目朗、泛亚宏智、悦维博纳等创新营销舰队，签约达成合作，开展行之有效的营销活动，带给经销商更高效、更前端的营销势能。此外，鸿日汽车联合山东电视台齐鲁频道、河南电视台都市频道共同打造的“鸿日新声夺人全国挑战赛”现场正式启动。通过跨界出圈，鸿日汽车聚合用户端更多认可和共鸣，走进更多用户人群。
除此之外，“星·领秀”渠道战略的高效赋能，更体现在“2021鸿日星·领秀千商奔驰计划”，会议现场数位鸿日千商代表进行年度目标签约，逐一表明将以实际行动践行战略目标达成。
营销模式升级，全面领先的变革资源加持，实现强效引流，使“让经销商没有难卖的车，助力鸿日百强经销商成为行业100强”的渠道战略目标成为现实。
事实上，在国家提倡产业高质量发展中，汽车渠道变革实则为服务体验变革，既考验企业给经销商带来的保障，也检验品牌给予用户的服务品质。鸿日汽车在短短几年，迅速通过“超级品牌月”、“优+服务”等前瞻策略，赋予经销商更多竞争优势，提供用户更高效体验，未来更将以品牌的焕新速度、聚合温度，促进“星·领秀”渠道战略落地有声。鸿日汽车这种全新渠道变革模式，对于企业及行业而言，具有一定的借鉴意义。
产品进击 抢占市场制高点，引领行业新时代
对于微型电动汽车行业而言，尽管凭借实惠、便捷等产品优势，迎来了短途代步用车市场广阔空间。但站在相同赛道的车企，共同面对着年轻用户崛起、消费升级，以及数字科技迭代更新的挑战，除营销端的创新外，产品能否抢占市场引领市场成为企业的必修课。此次会上，鸿日汽车正式宣布，2021年，企业将充分发挥技术资源优势， 实现产品全系锂电化，抢占市场制高点，赋予经销商竞争新机。
盛会上，U8锂电、S1锂电、S1Pro锂电、鸿豆锂电全系锂电产品集体亮相，鸿日全系好锂电产品继承了鸿日汽车时尚外观、超大空间、超级安全等优良产品基因，成为国民选择优质好车的基础。而5年/8万公里超长质保、乘用车级BMS电池管理系统、高效耐寒H-HOT热管理系统、4小时充电量80%超级快充的“四大”领先优势，将让鸿日好锂电产品形成年轻化、差异化产品优势，引领市场产品升级。
从鸿日汽车领先的全系锂电产品中可见，随着2021年政策逐渐让步于市场，产品迭代也过渡到以市场需求为主导。同时，后疫情时代的市场明朗化，人们渴望出行、私密出行的需求增加，微型电动汽车成为合理选择。只不过企业将要面对二次品牌集中化洗牌。只有“硬核”产品发力，才能站在行业金字塔顶端。显然，鸿日汽车做好了全面准备。
更值得一提的是，正如全国两会提到的乡村振兴、旅游发展等热词，微型电动汽车在这些领域作为短途代步工具，走进三四线城市乃至乡镇市场将会发挥重要作用。而鸿日汽车在迎接这样的大时代时，将切实做到以产品为“抓手”，以营销为引擎，不仅带给经销商更高效、前端的营销势能，也可以实现顺势突围，为微型电动汽车行业打造促进经济内循环的范本。
在2021年即将迎来行业新国标政策出台“关键年”，鸿日汽车一如既往洞察趋势，做前瞻排布，迈平稳焕新步伐。以全新LOGO形象赋予品牌灵魂与活力，应用到品牌、产品、渠道、营销等多领域整合创新，以拓宽市场渠道，掌握更多行业主动权，传递“新鸿日，新领秀”最强音。
2021年，鸿日汽车的系列创新“动作”，有条不紊、铿锵有力，尽显创新向上的信心与决心。不难相信，鸿日汽车在大有可为的微型电动汽车领域，凭借前瞻布局，脚踏实地的步伐，势必成长为全球化、年轻化、智能化的国产新能源汽车品牌。
