一个领域“顶层设计”的更新，往往是由先行企业将涟漪变为浪潮。
诸如汽车行业搅局者特斯拉，在新能源车产品之上，其更成功的是在交通出行理念上，对消费者意识的革新；再比如改变世界的微软，互联网仅是其成果的体现，而更大程度上，则是其对于人类通讯意识的逻辑重塑。
同样的情况，最近似乎要在睡眠领域上演。当下国人对于睡眠意识的空前匮乏，比起睡眠障碍人群的“洪潮”，似乎成为了难以觉察的“暗流”。
比如有数据显示，有将近7成的人在经历睡眠困扰时，会主动采取应对措施，3成左右的人会陷入被动；《2021喜临门中国睡眠指数报告》也指出，多数国人认为4至6年需要更换一次床垫，但仅有16.5%的人基本做到这个更换频率，远低于欧美国家。
类似这样的睡眠意识“空白”，既难通过产品硬件来矫正，也绝非创新科技能完全填补。可见，国人对于健康睡眠意识的沉寂，亟待一场真正程度上的“大觉醒”。
睡眠领域鏖战多年，消费者仍不知何去何从
新蓝海的崛起，第一件事往往就是切分蛋糕，睡眠领域亦是如此。据艾媒咨询数据显示：2016-2020 年间，中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3 亿元增长至 3778.6 亿元，复合年化增长率约 9.6%，市场总量常年稳步增长，预计2025年市场规模达5707亿元。
从不同梯队来看，以“家居硬件”为主要赛道的企业，纷纷聚焦于睡眠科技的创新，这也是目前市场渗透率最高，占据份额最大的梯队；紧接着，药物保健类产品虽渗透较低，但平均年增长率达到15%；然后是助眠APP软件类，充斥着互联网大平台及新兴小平台涌入，目前成长前景仍处不稳定状态。
但比起火热的“睡眠经济”，中国整体社会的睡眠状态却犹如长坡厚雪。央视曾报道我国已有超3亿人存在睡眠障碍，其中有过3/4的人在晚上11点以后入睡，1/3的人在凌晨1点钟入睡。
看到这你可能会疑惑，为什么“社会睡眠质量”与“睡眠经济规模”呈剪刀差走势？难道说，大部分睡眠相关产品真的没有效果？
行业乱象野蛮生长，与健康中国背道而驰
有两组数据可以印证。一组调查数据显示，面对睡眠问题，有40.36%的中国消费者会选择购买助眠产品，且助眠产品接受度较高，可结果57.70%的消费者却认为，助眠产品实际效果较弱；与之相反的是，另外一组数据显示，有45%的人通过选择提升卧具床品的舒适度，改善了睡眠，33.4%的人则通过调节卧室环境提升了睡眠质量。
也就是说，行业乱象的野蛮生长，对国人健康睡眠背道而驰。但冰冻三尺非一日之寒，只知抢占市场的“短视企业”仍在玩火。比如前一阵子，某床垫品牌因为涉及人物形象虚假宣传，被证监会公开提出59道连环追问，利用大众对于进口品牌的盲目崇拜玩转“假洋噱头”，实际披露的研发费用率也低得可怜。
这种行业乱象，更与当今“十四五”发展战略背道而驰。《健康中国行动(2019—2030年)》提倡，小学生每天睡眠10小时，初中生9小时，高中生8小时，成人平均每日的睡眠时间要达到7-8小时。政策牵引下，却少有企业能勠力为社会责任做出切实贡献。
其实，有鲸吞红利野蛮生长的企业，当然也有积极肩负社会责任、筑建良好行业生态的格局企业。比如近年来大力在健康领域加大投入的华为，其在126个国家/地区中，共有4621件健康领域申请专利，接连在睡眠方向发布“睡眠风险预测方法、装置和终端设备”、“一种用户睡眠呼吸风险监控方法、终端及计算机可读介质”等专利。
再比如以床垫起家的喜临门，38年来致力于健康睡眠的探索，连续9年与权威机构共同发布《中国睡眠指数报告》，洞察社会睡眠变迁，为国人提供前沿的睡眠理念；其自主创新的Smart Wave护脊深睡系统，实现了“床适应人”，有效减少夜间翻身次数50%，平均提升深睡时间17分钟。
14亿人滋生新需求，睡眠理念应由谁来开路？
庞杂的社会睡眠问题，不仅需要政策牵引、品牌发力，更重要的是建立起“自下而上”的全民睡眠意识提升。
睡眠相关产业，绝非仅聚焦于睡眠障碍人群。睡眠作为每个人的刚需，14亿人的“健康睡眠意识”才是行业应鏖战的下半场。硬件上的投入，兼具睡眠理念普及上的投入，才能更大程度上与国家发展战略同频共振。
前不久，国内首档睡觉比赛综艺《11点睡吧》正式开播。这档以“睡吧118”健康睡眠理念为内核的节目，与大部分传统综艺区隔开来，犹如照镜子般反应出国人入睡的真实状态，首期直播就吸引了1.1亿人次收看。
为更好地帮助树立健康睡眠观念，喜临门透过《11点睡吧》聚焦于科学睡眠知识普及，现场睡眠专家“解剖式”地针对每一个睡眠问题，做出解答。通过这一场节目，也不难发现如今的喜临门正蜕变于传统家居赛道，在肩负人类健康睡眠的新使命上，再度开辟里程碑式成果。
正如中国睡眠研究会副理事长赵忠新在节目现场表示：“睡眠问题关系到国家和全民健康，喜临门联合社会各界，为共同推动民众的睡眠健康做了大量扎实有效的工作。”
有理由相信，睡眠领域的下个转折点，将从健康睡眠理念的革新开始。
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